[뉴미디어A+] DMB 이용결정요인에 관한 연구 -이용자와 비이용자의 비교를 중심으로

저작시기 2009.03 |등록일 2009.03.04 한글파일한글 (hwp) | 21페이지 | 가격 1,700원
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소개글

[뉴미디어A+] DMB 이용결정요인에 관한 연구 -이용자와 비이용자의 비교를 중심으로

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목차

1 연구목적

2 이론적배경
(1) 개혁확산이론
(2) 이용과 충족이론
-기존문헌연구
① DMB 도입배경
② DMB 정의
③ DMB 특성
④ DMB 서비스현황
⑤ DMB 수용결정요인

3연구문제와 조작적정의

4연구방법

5연구결과해석

6결론 및 한계점

본문내용

이런 상호작용을 통해 진정으로 수용자가 원하는 방향으로 발전해 나갈 수 있을 것이며, 다른 융합 미디어의 도입과 발전에도 도움을 줄 수 있을 것이다. 만약 수용자의 요구가 배제된 뉴미디어는 정부, 사업자, 수용자 모두에게 불행한 미래를 가져올 것이다. 실제로 채널의 수는 많지만 정작 수용자들이 보고 싶은 방송이 없어 내용의 다양성에 만족하지 못하고 있으며, 서비스를 이용하고 싶어도 뉴미디어 단말기 가격대가 너무 비싸 이용하지 못하거나, 아예 이용을 포기해버리는 수용자들도 나타나고 있다고 한다. 따라서, 우리는 뉴미디어인 DMB와 그것을 이용하거나, 혹은 이용하지 않지 않는 수용자들을 대상으로 하여 연구하려 한다. 먼저 이용 충족 이론을 배경으로 하여 DMB 이용자 집단의 이용 동기와 비이용자집단이 DMB를 이용하고자 하는 동기를 매체적 특성, 개인적 특성, 사회적 특성으로 나누어 조사하고 차이를 분석해보고자 한다. 개혁확산이론에 근거하여 이용자집단과 비이용자 집단간의 혁신성(개혁성)의 차이를 조사, 분석해보고자 한다. 우리는 이러한 조사를 통해서 이용 동기와 수용자의 특성 요인이 DMB의 지속적인 이용의향(비이용자 집단의 경우, 앞으로 이용할 의향)과의 관계도 알아볼 것이다.
이러한 연구를 통해 DMB 이용자가 2007년 6월 600만에서 올해 말 1000만명에 달할 것으로 전망되는 ‘세계 최강 모바일 TV세계’ 가 되어 가고 있는 한국에서 수용자가 주인이 된 DMB의 발전방향을 모색해 볼 수 있을 것이다.

2. 이론적 배경 -기존문헌연구

⑴ 개혁의 확산(Diffusion of innovation)
개혁확산 이론은 기술의 특성과 관련하여 기술 수용 주체가 인지하는 각 특성별 인지도에 의해 기술채택 및 실질적인 사용 여부가 영향을 받는다고 설명하고 있다. 즉 개혁확산 이론은 기술 자체의 특성별 이점을 평가하여 수용주체의 요구와 양립(적합)할 때 해당 기술이 채택 및 구현된다고 보는 관점이다.
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