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신제품 런칭마케팅 커뮤니케이션 기획안

*정*
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최초 등록일
2009.02.21
최종 저작일
2007.12
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소개글

신제품 런칭마케팅 커뮤니케이션 기획안

목차

Ⅰ. 상 황 분 석
1. 외부 환경 분석
2. 산업 구조 분석
3. 전략적 집단도
4. 경쟁자 CM 활동 분석
5. 내부 분석
6. SWOT 분석

Ⅱ. 제 품 분 석
1. 상표(Brand) Review
2. 제품 디자인 Review
3. 포장 형태 Review

Ⅲ. Communication 전략
1. Communication 목표
2. Target Group
3. 광고 Concept 도출

Ⅳ. Creative 전 략
1. Creative Concept
2. Creative visual

Ⅴ. Media 전 략
1. 매체 전략 목표
2. 매체별 특성 분석 및 표현 전략
3. 단계별 매체 운영 계획

본문내용

본문
남양유업, 일양약품, 미래바이오 건강 드링크제의 등의 광고(CM) 활동을 분석한다. 신규시장 진출을 위해 외부 환경 분석, 산업 구조 분석3. 전략적 집단도, 경쟁자 CM 활동 분석, 내부 분석하여 위협과 기회 강점과 약점 요인(SWOT분석)을 도출한다. 제품분석을 통해 상표(Brand) Review, 제품 디자인 Review, 포장 형태 Review 등을 분석하여
마케팅 커뮤니케이션 전략을 수립한다. Communication 목표, 타겟그룹(Target Group)을 선정하여 광고 컨셉(Concept)을 도출하고 크리에이티브(Creative 전략)을 수립하고 미디어 전략을 병행하여 수립한다. 매체전략에는(Media 전략) 매체 전략 목표, 매체별 특성 분석 및 표현 전략 단계별 매체 운영 계획 등이 포함되어 제시된다.

참고 자료

없음
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