권위의 원칙 - 설득의 심리학

소개글

설득의 심리학중 권위의 원칙을
실생활, 고전 및 마케팅 사례에 적용 시켜 보았습니다

목차

왜 하필 권위의 원칙인가?
권위의 원칙의 예
권위의 원칙을 사용한 마케팅 사례
결론
질의응답

본문내용

권위의 원칙?
권위란?
제도 ·이념 ·인격 ·지위 등이 그 가치의 우위성을 공인시키는 능력 또는 위력

권위의 원칙이란 정보원 신뢰도(Source Credibility)의 요소로서
‘전문성’ 과 ‘믿음성’ 이 확실시 될 때 곧 그것은 상대방에 대한 권위의 인식으로 연결되어 막강한 영향력을 행사하는 것을 말한다.

현재의 사회는 권위의 원칙 속에서 움직이고 있고, 그 속에 우리는
‘우리가 권위의 원칙에 빠져 있다’ 라는 인식 조차 못할 만큼 완전히 녹아들어 우리 생활의 일부인양 지배 당하고 있다

참고 자료

없음