[광고조사방법론] 피자헛(Pizza- Hut) 매출증가 위한 타겟 마켓선정 및 광고전략수립에 관한 정량보고서

소개글

[광고조사방법론A+] 피자헛(Pizza- Hut) 매출증가 위한 타겟 마켓선정 및 광고전략수립에 관한 정량보고서

목차

EXECUTIVE SUMMARY
1.조사 배경 및 목적
(1) 조사 배경 - 전체 피자 시장 현황과 전망
(2) 조사 목적
2. 조사 설계
(1) 자료 수집 방법
(2) 주요 조사 항목
(3) 조사 대상자 선정 및 모집 방법
3. 조사 결과
(1) 타겟의 브랜드 결정 영향력 및 잠재소비자층의 분석
(2) 주부층의 브랜드 별 만족도
(3) 최근 이용 브랜드 선택 동기
(4) 피자헛의 신제품 광고에 대한 인지
(5) 피자헛 광고를 통한 브랜드 선호도
4.결론 및 제언
(1) 현재 피자헛에 대한 문제제기
(2) 현재 피자헛의 광고에 대한 문제제기
(3) 새로운 Main Target설정의 문제 제기
(4) 정량 조사 실행 과정상의 문제점

본문내용

1. 조사 배경 및 목적
(1) 배경

- 국내 피자시장은 1조원 규모로 전 세계 5위권이나 02년 이후 12%의 저성장

- major3사 인 피자헛, 미스터피자, 도미노피자간의 치열한 선두 다툼

- 피자헛의 성장률은 감소하는 데 비해 미스터피자와 도미노피자의 성장률은 매년 증가

(2)목적
새로운 Target market인 주부층의 브랜드선택 시 영향력과 그 고려요인을 정량조사를

통해 알아보고 자녀의 유무가 실제적으로 브랜드 선택과 연관성이 있는지를 확인해

피자헛 광고에 대한 인식파악을 통한 Target market 전략 수립

2. 조사 설계

(1) 자료수집 방법 : 대인 면접 설문지

(2) 조사 대상자 : 최근 1개월 이내에 major3사 브랜드(피자헛, 미스터피자, 도미노피자)중 하나 이상의 브랜드를 이용한 경험이 있는 3,40대 주부와 미혼여성

(3) 조사 기간 및 장소 : 2008. 06. 1. ~ 2008. 06. 05 (5일 간)
서울 경기 수도권

참고 자료

없음