인터넷광고가 광고산업에 미치는 영향

소개글

위 자료 요약정리 잘되어 있으니
잘 참고하시어 학업에 나날이
발전이 있기를 기원합니다. ^^

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. 인터넷광고 [internet advertising]
1) 인터넷 마케팅 모델에 따른 인터넷 광고 유형
(1) 배너광고
(2) 검색엔진
(3) 삽입광고의 예
(4) 협찬 광고
(5) 틈새 광고
2) 인터넷 광고 게재 방식
3) 검색 엔진과 디렉토리 방식(19%)
4) entry portal site 방식(36%)
5) 인터넷 광고의 특성

2. 미국의 인터넷광고

3. 우리나라 인터넷광고가 광고산업에 미치는 영향

4. 우리의 대응방안

5. 성공적인 인터넷광고를 위해서 필요한 요소

Ⅲ. 결 론


참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서 론

현재 인터넷은 우리 생활에 한 일부가 되고 있다. 본인도 하루에 인터넷 사용량이 평균 10시간이 넘는 경우도 많다. 따라서 현대인들의 인터넷 사용자의 수가 급증하고 있다. 이는 결국 인터넷 광고는 곧 많은 돈을 벌 수 있는 광고수단으로 평가되었다. 그러나 예상과는 달리 인터넷 광고는 많은 돈을 벌어들이지는 못했다. 호주 시장을 보면 ‘1999년부터 2000년까지 인터넷 비즈니스의 급격한 증가 후 4년이 지난 작년부터는 인터넷 광고가 황금 알을 낳는 거위가 되었다.’고 한다.
미디어가 되는 웹사이트에 직사각형의 형태로 보여지는 그림으로 마우스로 클릭하면 광고하는 기업의 홈페이지나 광고페이지로 하이퍼 링크되는 광고물응 인터넷이 일반 대중들에게도 일상적인 생활도구가 될 것이라 는데 큰 이견은 없다. 인터넷 쇼핑, 인터넷 대학, 인터넷방송국, 사이버가수, 사이버 아파트 등 이제는 인터넷이나 사이버라는 단어가 어느새 우리생활에서 가장 밀접한 용어의 하나가 되었다.국내의 인터넷 사용자도 2009 년 4 월 현재 는 인터넷인구 1 천만 시대를 열게 될 것으로 예측하고 있다. 이처럼 인터넷 사용자들이 급격히 증가하면서 인터넷 광고시장 규모도 크게 증가하고 있는데, 1999 년도에는 대략 약 300 억원 규모의 시장이 형성할 것으로 예측하고 있다. 이처럼 마케팅 분야에서 새로운 산업군을 형성해 나가고 있는 인터넷이라는 미디어는 단순히 광고 효과 뿐만 아니라 판매도 함께 이루어질 수 있다는 점에서 데이터베이스 마케팅(Data-Base Marketing), 직접 마케팅(Direct Marketing)을 포괄하는 21C 의 가장 중요한 마케팅 도구가 될 것이 확실시 되고 있다. 현재 인터넷 광고 중에서 가장 많이 활용되고 있는 배너광고는 웹미디어사라고 지칭되는 언론사사이트, 포털사이트, 커뮤니티사이트, 검색엔진 등과 같이 방문자 트래픽이 많은 웹사이트에 광고주의 배너를 걸고 트래픽을 유도하는 것으로 인터넷 광고로는 가장 전통적이고 일반화된 광고 형태이다.

참고 자료

-남상신 『황금시장 인터넷을 잡아라』, 1997, 서울: 명경 p.11~12
-인두희, 한영주, 『인터넷 마케팅』, 1997, 서울: 영진출판사, P.138
-멀티미디어 광고전략 임은모 저 정보여행>
-통합 데이터베이스 마케팅시스템 김정수 지음 범우사>
-MARKETING 밥 스톤 지음/ 금강기획 마케팅전략연구소 옮김 한 언>
-인터넷 마케팅 길라잡이 남경두, 김대중 공저 정보문화사>
-인터넷 광고 도다 사토루 지음/ 신순철,이양종,조혜원 옮김 대청>
-뉴미디어 광고 박성호 지음 책과길>
-광고매체계획 신인섭, 리대룡 공저
<나남출판>광고인이 되는 法 제임스 웹 영 지음/ 박용철 옮김 소담출판사>
장대련, 한민희 『광고경영론』, 1994 서울: 학현사
-황금시장 인터넷 광고를 잡아라 남상신 지음 명경
두산백과사전 EnCyber & EnCyber.com
http://www.dongailbo.co.kr조선일보 - http://www.chosun.com중앙일보 - http://www.joongang.co.kr경향신문 - http://www.khan.co.kr매일경제신문- http://www.maeilbiznews.co.kr전자신문 - http://www.etnews.co.kr