[이마트경영전략] 이마트의 글로벌 경영전략 분석

소개글

이마트의 글로벌 경영전략

목차

1. 서론
1) 조사 배경
2) 조사 목적

2. 본론
1) 이마트의 경영이념
2) 이마트의 경영정책
3) 이마트의 4P전략
4) 이마트의 비전
5) 이마트의 SWOT분석
6) 이마트의 중국 진출 전략
7) 이마트 중국진출 성공요인분석
8) 이마트의 향후전략 및 발전방향
9) 이마트 중국시장진출관련 기사
3. 결론
1) 요약
2) 견해

4. 참고문헌

본문내용

1. 서론

1) 조사 배경

- 조사 배경은 현재 글로벌화를 향해 전진하고 있는 이마트가 어떠한 전략으로 세계시장에 도전하고 있는지, 또한 그 전략으로 인해 세계시장에서 성공을 했는지에 대하여 조사해 보았다. 현재 중국 상해에 이마트가 있지만, 중국 상해 보다 더 많은 이마트가 하나하나씩 개점을 하면서 우리나라의 유통업계가 아닌 월마트나 까르푸보다 더 큰 유통망을 자랑하고 더 큰 유통업계로 거듭나야 한다. 더 많은 발전을 위해서 이마트에 대한 마케팅 분석, 중국의 유통시장 구조, 중국인의 소비패턴의 변화, 현지화 전략을 통해 판촉이나 물류관리, 인력관리 등을 어떠한 방향으로 유지해 나가는지 조사해 보았다.

2) 조사 목적

- 이마트를 조사의 대상으로 선정한 목적은 이렇다. 이마트는 지난 97년 국내 유 통 업체 최초로 중국 상해에 진출한 중국 시장 공략에 본격적으로 나서고 있다. 이마트는 초기의 중국시장의 어려움을 잘 극복하여 현재 상해 내에서 거대 다국 적 할인매장과 어깨를 나란히 하는 우수한 영업실적을 나타내고 있다. 월마트나 까르푸와 비교하여 진출 시기는 늦었지만 성공적으로 정착하고 유통시장에서의 확고한 자리 매김을 할 수 있었던 이유는 무엇보다도 뛰어난 경영 전략과 마케 팅 전략에 있다고 볼 수 있다. 이마트는 대한민국 최고의 유통업계 1위이며, 최 고의 품질과 최고의 신선도를 자랑하는 국내 유통업체이다. 이마트가 중국진출 을 해서 성공했던 경영전략과 마케팅 전략 을 알아봄으로 국제경영에 대해 더 자세히 알기 위함이다.

2. 본론

1) 이마트의 경영이념
- 이마트의 경영이념은 기업윤리의 가치(Value)와 고객, 종업원, 협력회사, 주주 등 이해 관계자에 대한 사명(Mission), 그리고 초일류 유통기업의 비전(Vision)에 대한 내용으로 구성되어 있다.

참고 자료

- 이마트의 경영전략 REPORT 발췌
- 이마트 100호점의 숨겨진 비밀에서 참고
- 이마트 홈페이지 참조
http://emart.shinsegae.com/service/CSService02V.asp
http://about.shinsegae.com/company/COMindV.asp
http://ethics.shinsegae.com/ContentPage.aspx?ThreadNum=3