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소개글
이동통신사 ktf show 광고분석 레포트로 a+받았던 자료입니다. 참고하시어 많은도움 되시길 바랍니다.~목차
1. 서 론1) 주제선정 동기
2) 발표목적 및 취지
2. 기업소개
1) 회사개요
2) 경영목표
3) 회사비전
4) 경영방침
3. 기업상황
1) 전체시장 규모
2) 제품특징
3) 브랜드 출시배경
4) 인지도
4. 기업분석
1) SWOT 분석
2) STP 분석
3) 4P 분석
5. 광고분석
1) 광고대상의 설정
2) 광고목표의 설정
3) 메시지의 작성
4) show 광고분석
5) show 광고 시리즈
6. 경쟁기업 분석
1) SK 텔레콤
2) LG 텔레콤
3) SKT 의 “T” 광고 및 LG텔레콤 “OZ” 광고
7. 광고와 이윤
1) 특정광고이후 가입자 수 변화
2) 이동통신 3사 매출액 및 순이익
3) 이동통신 3사 점유율
4) 현재의 광고투자비 및 기업 경쟁력
5) KTF의 광고 의도대로 이루어졌는지 여부
8. 문제점 및 향후전략
1) 문제점
2) 향후전략
9. 조원의견
1) 조원들이 생각하는 문제점 및 보안요소
10. 참고문헌
본문내용
광 고 론 - -1. 서 론
1) 주제선정 동기
최근 광고중 가장 기억에 남는 광고를 꼽으라고 하면 바로 떠오르는 것이 통신사 광고였다. 그중에서도 치열한 경쟁구도에 있는 KTF의 "SHOW" 광고와 SKT "T"의 광고가 인상이 깊었다. 우리조는 조원들의 만장일치 하에 3G시장에 먼저 뛰어들었으며, 더욱어 주의를 끌었던 KTF의 "SHOW" 광고를 선택하였고 구체적인 분석을 해보기로 하였다.
2) 발표목적 및 취지
2007년 한해동안 최고의 광고를 뽑는 자리에서 "SHOW" 의 광고가 대상으로 뽑히는 등 광고 성공사례의 대표적인 예로 뽑히고 있다. 이렇듯 쇼 라는 브랜드 네임이 자주 등장을 하는데, 그 광고가 어떤 과정과 기업의 어떤 의도를 통해 이루어졌으며, 광고성공요인이 무엇인지를 알아보기 위해서 조사해보겠다.
2) 제품특징
3G의 제품특징에 대해서 크게 세 가지로 나눌 수 있겠다.
첫째로 기존의 2세대 CDMA 서비스에서 제한된 영상과 음성통화만이 가능했다면 WCDMA는 이에 비해 새로운 기술로서 기존 서비스보다 더욱 다양한 편익을 가지고 있다는 것이다. 이러한 새로운 기술이 바로 3G기술이고, 이를 이용하면 하나의 단말기로 언제 어디서나 음성, 데이터 및 영상들을 고속으로 주고 받을 수 있다. 즉, 통합적이고 글로벌한 멀티미디어 서비스가 가능해지는 것이다. 또한 USIM 카드 탑재로 전자지갑, 교통카드, 멤버십 서비스 등이 통합 탑재된 생활 편의 기기의 역할도 수행이 가능한 장점이 있다.
둘째로 기지국을 효과적으로 활용할 수 있는 특징이 있다. 2G 시장에서는 주파수의 문제 때문에 다른 이동통신 사업자는 SKT와 공정하게 경쟁할 수 없던 측면이 있었다. 하지만 3G 기술은 송수신에 필요한 주파수가 틀리기 때문에 통화품질면에서 전혀 불리하지 않는 특징이 있다.
참고 자료
- KTF 홈페이지, www.ktf.com- KTF 홈페이지, www.show.co.kr
- SK텔레콤 홈페이지, www.sktelecom.com
- SK텔레콤 홈페이지, www.tworld.co.kr
- LG텔레콤 홈페이지, www.lgtelecom.com
- 정보통신부, “주요 IT통계현황”, http://www.mic.go.kr/
- 방송통신위원회 IT통계포털 ,http://www.itstat.go.kr/
- 한국 광고단체 연합회 자료
- 광고정보센터, http://www.adic.co.kr/index.do
- 이동통신 산업 리포트 - 진창환, 굿모닝신한증권, 2007
- KTF 리포트 - 성종화, 메리츠증권, 2007
