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현대자동차의 분석 및 마케팅 전략

비공개
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최초 등록일
2009.02.05
최종 저작일
2008.11
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소개글

국내 자동차 시장 점유율 1위
현대자동차의 분석 및 마케팅 전략

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 현대자동차의 북미 시장 경쟁 환경 분석
1. 현대자동차 기업 소개
2. 현대자동차 연혁
3. 현대자동차가 추진하고 있는 글로벌 5대 전략
4. 현대자동차의 미국 시장 진출 역사
5. 한국 자동차 산업의 특성
6. 한미 자동차 교역 현황
7. 북미시장 진출 환경 분석
1) 현대자동차의 외부 환경 분석
2) 현대자동차의 내부 환경 분석
8. 현대자동차의 SWOT분석
9. 현대자동차의 STP분석
10. 현대자동차의 4P분석

Ⅲ. 결 론 : 현대자동차의 북미 시장 마케팅 전략 제안
1. SWOT 분석을 통한 현대자동차의 향후 전략
2. 기타 주요 마케팅 전략 제안
3. 맺는 글 : 현대자동차, 도요타를 뛰어넘기 위하여!

본문내용

Ⅰ. 서 론

자동차는 우리나라 수출품 중 수출액 1위를 차지하는 품목으로, 한국자동차공업협회의 2006년 통계에 따르면 한국 자동차산업의 무역흑자는 373억 달러로 한국 전체 무역 흑자(161억 달러)의 무려 228%에 이르렀다. 한국재경신문, <현대자동차, 도요타를 넘어 세계로> 2008.0814 기사
1986년 한국의 첫 독자모델인 ‘포니’의 수출이후 현재까지 꾸준히 한국경제의 중심축으로써 성장원동력이 되고 있는 자동차 산업. 이 자동차 산업을 선도하고 있는 현대·기아 자동차 그룹(이하 현대차)이 한국시장을 넘어 세계시장을 향한 도전을 계속하고 있다. 최근 많은 한국 기업들이 해외로 시장을 넓혀 나가고 있으며, 그들 중 상당수의 기업들이 해외 사업 분야에서 어느 정도의 실적을 보여 주고 있다. 실제로 삼성이나 현대자동차와 같은 기업들은 이미 국내 기업이라고 하기에는 사업규모나 그들이 보여주는 비전, 영향력 측면에서 충분한 글로벌화가 진행되었다고 생각한다.
현대자동차는 대표적인 2차 제조 생산업체의 선두주자로서 2차 산업의 대표격인 자동차 산업의 국내시장 점유율 1위를 바탕으로 해외시장 확보에 최선을 다하고 있다. 시설투자와 고정비용이 많이 드는 자동차 산업에서 국내에서 독보적인 선두의 자리를 차지하고 있지만 시장 규모 자체가 제한적인 국내시장에서의 한계로 인해 현대자동차의 글로벌 전략은 기업의 생존을 위한 필수적인 전략이었다고 생각 한다. 현재 북미시장은 100년 가까운 시간동안 자동차시장의 터줏대감 역할을 해온 소위 BIG3(포드,GM,크라이슬러) 세 개의 업체와, 뛰어난 연비와 내구성을 바탕으로 BIG3를 위협하고 있는 도요타 혼다로 대표되는 일본업체, 그리고 월등한 성능과 디자인으로 대표되는 벤츠나 BMW같은 유럽의 자동차들이 혼전 양상을 띄고 있다.

그러나 현재, 현대자동차의 미국시장에서의 성공을 위한 길에는 악재와 호재들이 동시에 존재하고있다. 거시적인 측면에서 보면 세계 1위의 경제대국이라 불리는 미국의 서브프라임 모기지 사태로부터 시작된 금융위기,

참고 자료

없음

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