미취학 아동을 위한 영어 유치원 사례연구

소개글

유통관리론 리포트입니다.
외부 환경 분석, STP 전략, 마케팅 믹스로 구성되어 있습니다.
A+ 점수를 받은 리포트입니다.

목차

Ⅰ. 외부 환경 분석
1. 시장분석
2. 경쟁사 분석
3. 고객환경

Ⅱ. STP 전략
1. Positioning
(1) 믿고 맡길 수 있는 유치원
(2) 조기영어 교육
(3) 아이의 인성교육
2. 목표대상 설정(Targeting)

Ⅲ. 마케팅 믹스
1. Product
(1) 지성(Intelligence)
(2) 창의성(Creativity)
(3) 인성(Behavior)
2. Price : 고가격
3. Promotion
4. Place

본문내용

Ⅰ. 외부 환경 분석
1. 시장분석
영어 교육 시장(학원)은 지속적인 성장을 거듭하여 현재 한참 성장가도를 달리고 있으며, 영어 교육에 대한 우리의 관심과 필요성이 차지하는 비중은 이미 매우 증대되어 있다. 이러한 영어교육시장의 성장은 취업과 자신의 성공여부를 바탕으로 한 사회적·문화적 환경에서 기인한 것이다.

(1) 사회적 요인여성의 사회진출 증가, 맞벌이 부부의 확산, 신세대 및 뉴패밀리 층의 출 현, 새로운 가치관 대두, 이명박 대통령의 영어몰입교육 정책
(2) 문화적 요인세계화 시대에 맞는 인력필요, 영어는 기본이라는 인식, 조기영어교육의 중요성 증대

2. 경쟁사 분석
현재 영어유치원 학원은 다음과 같이 초등영어 CFS, LCI 키즈클럽 서초, YBM ECC 영어 유치원, BIPS SEOUL, 맥그로힐제휴 ILS영어학원 등이 있으나, 현재 이 사업을 시작하려는 지역(경기도 광주)에는 이러한 영어 유치원이 아직 없다.

3. 고객환경
경기도 광주 지역은 높은 교육열에 비해 교육여건이 상당히 낙후되어 있다. 부모들의 교육열이 높은 이유는 현재 광주로 유입되고 있는 대부분의 가족은 부모가 서울이나 분당지역에 직장을 갖고 있는 가정이 대부분이며, 그에 따라 자식에 대한 교육열은 점점 더 높아지고 있다. 또한 교육여건이 상당히 낙후되어 있는 이유는 초등학교, 중학교 시절 성적이 우수한 학생들은 대부분 성남지역, 분당, 서울로 등하교를 하고 있기 때문에, 그 쪽 지역으로 학원을 다니고 있으며, 광주에도 중 ․ 고교생을 위한 일부 학원은 있으나, 그에 비해 유아를 위한 영어학원은 상당히 부족한 상태다.

참고 자료

없음