무료상품 마케팅

소개글

무료제공 마케팅의 장점과 마케팅 방법에 대해 설명해 놓은 글입니다. 다양한 마케팅 방법중 무료로 나누어 주는 상품 마케팅은 그만한 매력과 이익을 가져오는 내용들의 상품 호소력이 있고 수익에 있어 기여하는 바도 큰 경우가 많습니다. 참고 문헌과 설명도 곁들여 있습니다.

목차

1. 소개의 글
2. 무료제공 상품 마케팅의 이론과 개념
3. 무료제공 상품 마케팅 특성
4. 무료 제공상품 마케팅의 현황
5. 가격파괴를 넘어 무료 제공상품 마케팅의 시대로
6. 콘텐츠와 무료장보통신기기 이용 마케팅 현황
7. 무료전화
8. 자동차 산업 무료제공상품 마케팅
9. 무료 제공상품 마케팅의 사업모델
10. 성공적 사업모델과 경영방안
참고문헌

본문내용

1. 소개의 글
무료제공 마케팅의 장점과 마케팅 방법에 대해 설명해 놓은 글입니다. 다양한 마케팅 방법중 무료로 나누어 주는 상품 마케팅은 그만한 매력과 이익을 가져오는 내용들의 상품 호소력이 있고 수익에 있어 기여하는 바도 큰 경우가 많습니다. 참고 문헌과 설명도 곁들여 있습니다.

2. 무료제공 상품 마케팅의 이론과 개념
무료제공상품 마케팅이란 상품을 공짜로 주고도 돈을 버는 새롭고 다양한 사업 방식을 말한다. 무료 제공상품 마케팅의 본질은 수익지대의 극적인 이동에 있으며, 그 유형은 사업재정의형, 스폰서형, 가치이전형, 프로슈머 공유촉진형의 4가지로 나누어볼 수 있다.

3. 무료제공 상품 마케팅 특성
향후 경기 침체가 이어지면서, 무료 제공상품 마케팅 사업모델이 확산될 가능성이 크다. 무료 제공상품 마케팅은 다음 4가지 특성을 가진 산업에서 활성화될 것으로 보인다. 첫째, 강력한 대체재가 나타났거나 제품 범용화가 빠르게 진전되는 산업(음악, 서적, 방송, 신문), 둘째, 고정비가 크고 한계비용이 적은 산업(항공, 운송, 인프라), 셋째, 시장이 크고 성숙되었거나 특정 기업이 거의 독점하는 산업(패키지 소프트웨어), 넷째, 산업간융합이 활발하게 일어나는 분야(방송통신) 등이다. 무료 제공 상품 마케팅을 새로운 사업 혁신의 수단으로 이용하려는 기업은 창의적인 수익모델 설계, 실행상 위험 관리, 진정성 관리 등 3가지 측면에 유의해야 할 것이다. 반대로 무료 제공 상품 마케팅을 방어해야 하는 기업의 경우 시장 재정의를 통한 사업 영역 고도화, 기존 시장 내 제품 차별화와 관련 수익원천의 선점, 관련 산업의 공짜 전쟁 활용 등을 고려해야 할 것이다.유럽 여행을 간다고 생각해 보자. 경기도 어렵고 주머니 사정도 좋지 않은 요즘, 비행기 항공권은 저렴할수록 매력적일 것이다.
일단 여기저기 수소문해서 영국까지는 할인 항공권을 구했다고 치자. 그렇다면 유럽 각국은 어떻게 돌아다닐까? 예를 들어 영국에서 이탈리아까지 가장 저렴한 항공권은 얼마일까?

참고 자료

Economist, The World in 2008, Economist, 2007.11.
Chris Anderson, why $o.oo is the future of business, Wired, 2008.3.
Trendwatching.com, Free Love, 2008.3.
Stuart Jeffries, The Big giveaway, Guardian, 2008.5.
배철기, 송명준, “진화하는 수익모델, 프리코노믹스를 주목하라”, KT경영연구소, 2008.4.