광고학 - 공익광고

소개글

공익광고에 대한 발표를 목표로 전반적인 개념과 내용을 정리한 리포트 입니다.

목차

Ⅰ. 공익광고란 무엇인가
1. 공익광고의 개념
2. 공익광고의 특성 및 필요성
3. 공익광고의 의의
Ⅱ. 우리나라 공익광고의 특성
1. 우리나라에서의 공익광고의 시작
2. 담당기관 : 한국방송광고공사(KOBACO)
1) 공익광고협의회의 설립
2) 공익광고협의회의 구성 및 운영
3. 공익광고 제작
1) 주제 선정
2) 제작사 선정 및 제작 과정
4. 공익광고 내용의 변천
5. 매체 집행 및 요율
6. 문제점 및 개선방향
Ⅲ. 해외의 공익광고
1. 미국의 공익광고
2. 영국의 공익광고
3. 일본의 공익광고

본문내용

Ⅰ. 공익광고란 무엇인가


1. 개념

일반적으로 공익광고라고 하면 TV에서 금연, 음주운전 등의 주제로 일반 광고보다 조금 길게 방송되는 광고나, 버스정류장 부스에 붙어있는 환경보호 포스터 등을 떠올린다. 실제로 공익광고의 사전적 정의는 “헌혈, 홍수구제, 산불방지, 마약추방 등 공공의 문제를 위해 광고의 힘을 이용하는 것”으로 되어 있다. 그런데 이 공익광고에 대한 정의는 명확하게 정해져 있지 않고, 각 기관과 나라마다, 또 학자마다 견해가 조금씩 다르다.
영국 정부기관인 공보처에서 정의한 공익광고는 “광고의 설득 커뮤니케이션 기능을 활용하여 인간존중의 정신을 바탕으로 사회 및 공동체의 발전을 위해 펼치는 의식개혁 캠페인”이라고 정의하고 있다.
원우현의 보고서에서는, 공익광고란 “영리기관, 비영리기관, 정부기관이나 공익광고만을 담당하는 특별한 기관이 사회 및 공중의 문제를 공공의 이익을 목적으로 공익에 부합하는 이슈 혹은 메시지를 그 주제로 삼아 인간 존중의 정신에 입각하여 대중매체의 광고 시간이나 지면을 유료 또는 무료 사용을 통한 광고 커뮤니케이션을 통해 사회의 모든 사람에게 알기 쉽고 설득력 있게 소구하는 프로모션”으로 정의하고 있다.
우에조 노리오교수의 최근 저서에는 공익광고란 “인간, 사회, 국가가 안고 있는 공공적, 사회적 문제, 혹은 장래에 일어나려고 하는 문제에 관하여, 커뮤니케이션 미디어를 매개로 일반 시민에 대하여 주의의 환기, 문제의 인식, 계몽, 계발을 촉구하고, 그 해결을 위한 협력과 행동을 불러일으키려는 자발적인 광고 커뮤니케이션” 이라고 표현하고 있다.
최근에는 영리기관인 기업에서도 기업이미지광고와 공익광고의 경계가 모호한 광고를 많이 만들고 있는데, 기업에서 만든 공익성 광고를 공익광고에 포함시키는 것에 대해서는 학자마다 의견이 다르다. 그러나 지금까지 제시한 정의들의 공통점은 “공익광고란, 공공의 이익에 부합하는 비상업적 주제의 메시지를 대중매체에 무료로 게재하는 설득 커뮤니케이션 형태”라고 할 수 있다.


2. 특성 및 필요성

1) 특성
공익광고는 공공의 이익을 위하는 광고이므로, 특정 개인이나 특정 단체를 위한 광고라기보다는 국민 전체의 이익과 복지를 위해 다양한 매체를 통하여 집행되는 광고이다. 즉 공익광고는 광고라는 설득 커뮤니케이션이 지닌 소구력과 영향력에 공공의 이익이라는 목적과 주체의식을 결합시킨 현대적 산물이라는 특징을 지닌다. 그러므로 공익광고는 특정 소비자 계층을 대상으로 하는 영리 목적의 광고와는 다르고 순전히 정부에 의해 주도되는 홍보나 광고와도 다르다. 공익광고가 지니는 성격상의 특징을 정리해 보면 다음과 같다.

참고 자료

김관중(2003) <우리나라 공익광고의 시대별 주제 변화에 관한 연구>. 광고홍보학 석사 논문. 한국.
두산 대세계대백과사전.
광고행정백서(1997). 한국 : 공보처. pp. 354.
손봉숙(2005) <공익광고의 현황과 정책과제>. 한국광고학회 공편. 한국 : 손봉숙 의원실 정책토론.
pp. 49-51. pp. 83-85. pp. 93-95.
원우현 외(2001) <공익광고캠페인 활성화 방안에 관한 연구>. 한국 : 한국방송광고공사. pp. 21.
우에조 노리오(2005) <공익광고 연구>. 한국 : 한국방송광고공사 출판사업부. pp. 27. pp. 365.
(2003,2) 방송동향과 분석 통권 168호. 한국 : 한국방송영상산업진흥원.

미국 공익광고협의회 공식 홈페이지. http://www.adcouncil.org/
한국 방송광고공사 공식 홈페이지. http://www.kobaco.co.kr/
웹진 지구온난화 공식 홈페이지. http://www.onnanhwa.com/