[졸업논문]사회구조변화와 여성 사회활동 증가에 따른 소주도수 및 마케팅전략 변화에 관한 연구

소개글

경영학과 마케팅 분야의 논문으로
사회구조변화와 여성 사회활동 증가에 따른 소주도수 및 마케팅전략 변화에 관한 연구
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목차

제 1장 국내 주류시장 분석

제 2장 국내 소주시장 분석
-소주 매출액 변동 추이 : 증가 추세
-국내 10개 소주회사의 매출현황

제 3장 여성활동인구의 증가와 사회변화
▫사회ㆍ문화적 환경
-여성 음주 인구 증가와 소비자 연령의 하향화
-음주문화의 변화
-웰빙 문화의 확산
-소주 니즈 확대 (커뮤니케이션의 매개체)
▫정치적ㆍ제도적 환경
-정부의 주세 개편
-광고 금지
-주류 판매 제한
-음주 예방 홍보 캠페인 시행

제 4장 소주도수의 변화

제 5장 소주회사의 마케팅 전략변화
-소주 맛의 트랜드 변화
-광고 전략의 변화

제 6장 결론
-국내 소주시장의 분석 요약 및 전망

본문내용

제 1장 국내 주류시장 분석

우리나라의 대표적인 서민 대중주인 소주. 그 판매량을 알아보기 위해 대한주류공업협회의 주류출고동향에 따라 2007년도 주류별 누적 출고량을 아래에 차트로 정리해 보았다.
여기서 사용한 데이터는 출고량 기준으로 판매량과는 다소 차이가 있을 수 있지만 통상적으로 거의 같은 것으로 본다고 한다.
이 차트에 따르면 소주는 전체 주류 시장의 52.1%로 2위를 차지하고 있으며, 가격으로 환산해 보면 소주시장은 2조 5천억원 이상(희석 소주 기준 약 2,559,681,000,000원)의 큰 규모를 가지고 있다. 또한 소주시장은 꾸준히 기존 지위를 지키며 조금씩 성장하고 있는 시장으로 국내 전체 주류시장에서 매력적인 시장가치를 지니고 있다.

『2002년과 2006년 사이 한국의 주류소비는 약 15.1% 늘어나, 9리터들이 1억4500만 상자에 달했다. 2006년과 2011년까지는 소비가 약간 둔화되어 소비가 줄어들게 될 것이다.
주류의 신용카드 구매나 면세점에서의 구매 금액 제한 등, 한국 정부의 일부 정책이 가정 외에서의 주류소비에 부정적인 영향을 미치고 있다.
한국에서 이처럼 많은 주류가 소비되는 것은 주로 소주를 많이 마시기 때문인데, 소주의 소비는 2006년부터 2011년까지 줄어들 것으로 예상된다.(-7.3%)
반면, 2002/2006년 기간 동안 소비가 감소했던 스카치 위스키의 경우 (-23.7%), 2006년에서 2011년 사이에는 +11.7%가 늘어날 것이라고 예측 된다.

2002년과 2006년 사이 크게 줄었던 (-50.9%)꼬냑의 소비량은 20011년까지는 안정될 전망이다. Vinexpo/IWSR 연구에 따르면, 한국의 전반적인 주류 소비량은 2006년에서 2011년 사이 6.6% 감소할 전망이다.』 VINEXPO / The IWSR의 2008년 한국의 와인 및 주류시장 연구자료

또한 국내의 주류시장에서 세금이 상대적으로 약하고 소비자들이 선호하는 저도주가 강화 될 것으로 예상되고, 성장성은 낮지만 첨가물이 다양화 되면서 소비자들의 다양한 욕구를 맞춰줄 수 있는 소주가 생산될 것으로 예상된다.

참고 자료

없음