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『스포츠마케팅』 개념과 성공사례분석연구

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최초 등록일
2009.01.11
최종 저작일
2009.01
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소개글

스포츠 마케팅의 개념과 스포츠 마케팅을 통해서 기업들의 성공 전략에 대해서 작성한 레포트 입니다. 교수님께서 잘 정리하셨다고 한 레포트 입니다.

목차

스포츠마케팅의 개념과 사례연구

1. 들어가며.
2. 스포츠마케팅이란?
3. 효과적인 스포츠 마케팅
4. 나이키사의 스포츠마케팅 전략
5. 리복사의 스포츠마케팅 전략
6. 아디다스의 스포츠마케팅 전략
7. 맺는말.

본문내용

스포츠마케팅의 개념과 사례연구

1. 들어가며.

일반적인 의미로 `스포츠마케팅`은 스포츠를 매개로 소비자의 욕구를 충족시키고 여기에서 발생하는 상품을 교환하는 과정이라고 할 수 있다. 이는 스포츠 자체의 상품화와 스포츠를 매개로 한 모든 상품의 마케팅 과정을 의미한다.
스포츠마케팅은 스포츠 자체의 마케팅Marketing of sports과 스포츠를 이용한 마케팅Marketing with sports 두 분야를 포괄하는 개념으로 스포츠마케팅을 집행하는 주체가 누구냐에 따라 구별된다.
먼저 `스포츠 자체의 마케팅`은 스포츠 경영학의 시각에서 보면 관람 스포츠 및 참여스포츠에서 많은 관중이나 회원을 확보하기 위한 활동이 되고 스포츠 제조업 분야 측면에서 보면 스포츠 용품이나 시설 및 교육 프로그램을 판매하기 위한 마케팅 활동이 된다.
`스포츠를 이용한 마케팅`은 경영학의 마케팅 및 기업의 관점에서 엄밀하게 말하면 `스포츠 스폰서쉽`이라고 해야 옳다. 스포츠 스폰서쉽이란 기업이 현금이나 물품 또는 노하우, 조직적 서비스를 제공함으로써 스포츠 스타, 팀, 연맹 및 협회, 스포츠 행사를 지원하여 마케팅 커뮤니케이션의 여러가지 목표를 달성할 목적으로 기획, 조직, 실행, 통제하는 모든 활동을 말한다.
이외에도 직접사업과 간접사업으로 구분되기도 하는데, 직접사업에는 스포츠 방송중계의 광고를 독점하는 계약 형태로 방송사가 중계권료를 행사 주관자에게 지불하는 `방송 후원`과 행사 비용을 부담하는 대가로 행사 타이틀 사용권, 휘장 사용권을 얻는 `이벤트 후원`, 그리고 경기장 안의 펜스, 플로어, 스코어보드나 인쇄물 등에 특정 기업의 광고를 게재하는 `매체상품화` 등이 있다. 간접사업은 광고나 제품 판매를 위해 운동선수, 팀, 단체 등의 이미지를 이용하는 것으로 자사제품 광고에 특정 선수, 팀, 단체를 등장시키는 `광고이서Advertising Eddorsement`와 전 선수, 팀, 단체이름, 사인, 로고, 심벌 등을 제품에 부착하여 판매하는 `제품이서Product Endorsement`가 있다.

참고 자료

김화섭, [스포츠 마케팅 전략] , 박영사, 2003.09.10
Mark A.Mcdonard, [사례로 배우는 스포츠 마케팅 Cases in sport marketing ] , 경희대학교마케팅연구회 편 역, 한언출판사, 2000.02.10
박찬혁, [스포츠마케팅의 세계] , 살림, 2006.04.30
김용만, [스포츠마케팅 커뮤니케이션] , 학현사, 2002.03.10
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