경영학의 사례 연구

소개글

제일기획과 기아자동차의 경영사례를 연구한 레포트입니다. 경영학원론이나 관련 과목 수강시 도움이 되실겁니다.

목차

Ⅰ. 제일기획의 기업결합을 통한 역량 확보
1. 관련 신문기사
「제일기획 영국법인, 영국독립광고회사 인수」
2. 기사 요약/정리
3. 제일기획의 경영
1) 기업결합
2) 외부 직접경영환경의 통제
3) 경영전략
Ⅱ. 기아자동차의 디자인경영
1. 관련 신문기사
「‘디자인경영’ 기아차, 빛을 발하다」
2. 기사 요약/정리
3. 기아자동차의 경영전략
1) 기아자동차의 경영전략 유형
2) 기아자동차의 핵심역량
3) 기아자동차의 경영전략의 유효성

본문내용

Ⅰ. 제일기획의 기업결합을 통한 역량 확보
1. 관련 신문기사

제일기획 영국법인, 영국독립광고회사 인수
제일기획 영국법인, 영국계 독립광고회사 Beattie McGuiness Bungay(BMB) 지분 49% 인수

제일기획 영국법인이 1일 영국의 독립광고회사인 `Beattie McGuinness Bungay(이하 BMB)`의 지분 49%를 인수하며 유럽 내 경쟁력 강화에 나섰다.
이번 지분 인수계약에는 제일기획 영국법인이 BMB의 지분 49%를 취득하고, 향후 나머지 지분을 순차적으로 취득하는 조건이 들어 있어 실질적으로는 회사 전체를 제일기획 산하에 두고 인력공유 등 협력 체제를 강화할 것으로 보인다.
BMB는 영국의 독립광고회사로 2005년 전 TBWA런던의 회장이자 CD(Creative Director)였던 트레버 비티와 역시 전 TBWA런던 CEO였던 앤드류 맥귀니스, 전 TBWA런던 아트디렉터였던 빌 멍가이가 주축이 돼 설립했다. 특히 트레버 비티 회장은 2004년 칸 광고제 필름부문 대상을 수상한 소니의 `플레이스테이션2`의 TV광고를 비롯해 영국의 원더브라 `Hello Boys`캠페인, 프렌치커넥션의 `fcuk`캠페인 등을 성공적으로 이끈 스타급 크리에이터로 유명하다.
BMB는 뛰어난 크리에이티브로 설립된 지 1년 만에 15개의 광고주를 개발하고, 3년 만에 영국의 모든 광고회사를 제치고 광고주 개발 순위 1위를 기록하는 등 놀라운 성장세를 보이고 있다. 현재 BMB는 Carling(쿠어스 맥주 계열), ING Direct(온라인은행), Diageo(주류), Virgin Money(금융), McCain(식품) 등을 주요 광고주로 보유하고 있으며 영국 내 광고회사 순위에서 25위를 기록하고 있다.
제일기획은 이번 지분 인수를 통해 최고 수준의 크리에이티브 역량을 확보하고 광고주에게 글로벌 차원에서 좋은 크리에이티브를 제공하는 기반을 마련할 수 있을 것으로 기대하고 있다. 또 영국을 비롯한 유럽지역에서 해외광고주를 적극적으로 개발할 수 있을 것으로 보인다.

참고 자료

「매일경제」
「이데일리」
김영규, 『제2판 경영학원론』, 박영사, 2006,