KT&G 기업의 문화마케팅 전략

소개글

KT&G 기업의 문화마케팅 전략

목차

1. 기업소개

2. KT & G 문제점

3. 문화마케팅이란?

4. KT & G 문화마케팅전략

5. KT & G 문화마케팅사례

6. 문화마케팅 성공요소

7. 결론


참고자료

본문내용

2. KT & G 의 문제점

∙ 담배 제조업체로서의 부정적 이미지

민영화를 준비하는 과정 속에서 KT & G 는 여러 가지 문제들에 직면하게 된다.
담배제조업체라는 성격상 기업에 대한 이미지가 상대적으로 긍정적이지 않았던 것이다.

∙ 외국산 담배시장 증가, 전반적 시장 규모 축소

소비자들의 욕구는 점점 다양해지고 있는데, 기존의 담배인삼공사에서 판매하는 대부분의 담배 브랜드들은 중저가 이미지를 고수하면서 대중적으로 사랑받고 있었다. 이런 틈새시장을 파악하고 들어온 고급스러운 이미지의 외산 담배들은 KT & G 에게 분명히 위협적인 존재 였는데, 실제로 일부 소비자들은 외국산담배로 전환해 가기도 했다.
더불어 금연 운동이 확산되고, 결과적으로 국내 담배시장의 규모가 축소되는 결과를 낳았다.

5. KT & G 의 문화마케팅 사례
∙ 서울 홍익대 부근 에 위치한 KT&G 문화플래닛 `상상마당`에서 암실.스튜디오 개관을 기념해 오픈 스튜디오 체험 프로그램을 19일부터 28일까지 실시한다. 상상마당의 스튜디오에서는 현장 중심의 살아 있는 사진 교육을 제시하는 워크숍강좌를 상설로 진행한다.흑백암실, 조명실기, 디지털 사진의 이해, 이야기가 있는 사진, 개인 작품반 등 5가지 강좌로 구성된 상상마당의 `Learning program`은 사진의 아날로그에서 디지털까지의 폭넓은 내용구성과 실습 위주의 강의 구성으로 기초에서 심화까지 현장에서 필요한 테크닉을 배울 수 있다. 또한, 흑백톤을 통한 메시지 전달방법, 라이팅을 통한 이미지 해석, 디지털 가공을 통한 사진의 의미전달, 이야기 사진을 통한 메시지 전달 등 다각도의 측면에서 사진에 관한 교육이 실시된다

참고 자료

www.ktng.com
www.sangsangmadang.com
www.sangsangmadang.com/marketing
www.sangsangmadang.com/univ
www.ktngwelfare.org

뉴시스통신사
문화마케팅 - 김우정, 바람, 2006