CGV마케팅분석

소개글

CGV마케팅사례를 분석 발표한 팀프로젝트입니다.

목차

1.CGV와 극장산업 현황
1)극장산업 현황
2)소비계층 분석과 엔터테인먼트 산업
3)주요 멀티플렉스 체인 현황
4)CGV 선호도 분석

2.세부 마케팅 내용과
소비자 분석
1)휴대전화 티켓팅 서비스
2)1000원 영화관람 서비스
3)키즈플렉스와 스마트 키즈 플렉스
4)네트워크 마케팅
5)CGV 입점전략
6)산림욕 공조 시스템
7)극장설비
8)골드클래스 서비스

3.향후 전망과 과제
1)향후 전망
2)앞으로의 과제
3)참고자료 및 역할분담

본문내용

1) 극장산업 현황

영화산업의 경우 과거 3~4년간 연평균 관객수가 150만명에 그쳤으나, 2004년부터 관객 천만명을 돌파하는 영화가 등장하는 등 이는 흥행성 높은 영화제작과 관객층 확대에 따른 시너지 효과에 힘입은 것으로 판단된다.
또한, 게임 및 음반, 신규 온라인 디지털 부문에 대한 소비층 역시 10~20대에서 20~30대 층까지 확대되는 모습을 보이고 있다

2) 소비계층 분석과 엔터테인먼트 산업
전체 영화관객의 주 연령층인 20~30대 층의 라이프 스타일은 합리적이고 현명한 소비를 추구하며, 인터넷 사용률이 높으며, 특히 30대는 기존의 4-50대층에서 경제적 주도권이 이동하고 있는 계층.

이를 위해 CGV는 20-30대를 타깃으로 한 다양한 마케팅 활동을 전개.

참고 자료

CGV의 한국영화산업 분석 보고서

제일기획 보고서 <세대별로 본 소비자 특성>

NH투자증권, 대신증권의 산업분석 및 기업분석자료

박상욱, 이홍우 <대구지역 멀티플렉스 서비스 품질측정>

영화진흥위원회 2007 한국영화산업결산, 2008 1-9월 영화산업통계발표

2006 영화관객 성향조사

김민철, <멀티플렉스 영화관에서 서비스