한국 마사회의 이미지 마케팅

소개글

경마는 도박이라는 부정적 이미지를 벗어나기 위한
한국 마사회의 이미지 마케팅에 관한 레포트조사 자료입니다.

목차

◎ 들어가는 말
◎ 본론
1. 경마스포츠산업 현황
2. 마사회 수익금 사용체계
3. 한국마사회의 사회공헌
4. 긍정적 이미지를 위한 발전 방안
가. 사설경마에 대한 규제
나. 공익광고
다. 마사회 시즌권
라. 레저로 즐길 수 있는 인식변화에 필요한 제도 도입
마. 마사회의 사회공헌을 국민에게 알리는 제도 필요
◎ 결론

본문내용

◎ 들어가는 말
대부분의 사람은 경마라 하면 도박이나 인생역전을 꿈꾸는 한탕주의를 떠올리게 된다. 이처럼 마사회가 부정적 이미지를 갖게 된 이유는 우리 사회의 도박에 대한 인식이나 언론에서의 부정적인 보도 때문일 것이다. 또한 한국의 경마인구가 1,000만 명을 넘어서면서 경마에 대한 인식이 높아지는 가운데에서도 경마에 중독된 환자들이 꾸준히 늘고 있어 여전히 사람들에게 비판의 대상이 되고 있다. 일반적으로 공기업은 공공성을 추구하고 국민에게 공익을 제공하는 특징을 가지고 있는데 이런 부정적인 인식으로 인해 한국 마사회가 공기업이라는 인식을 갖기 힘들다. 그러므로 경마의 빠른 양적인 성장에 비례하여 경마에 대한 인식자체의 전환이 급선무이며 이는 경마가 건전 레저스포츠로 자리 잡는 중요한 관건이라고 할 수 있다.

사회공헌과 공공이익 분야에서 여타 다른 공기업 보다 사회 환원이 더 크다는 점을 알 수 있었으며, 일반 사회 봉사활동과 각 지자체와 연계된 장학제도, KRA농촌희망재단의 농어촌 장학금 등 비록 갬블이라는 스포츠로 얻은 수익이지만 그 수익을 사회공익으로 돌리는 모습이 사회적 책임과 사명에 힘쓰는 기업이라는 이미지를 얻을 수 있었다. 또한 이 보고서를 작성하면서 경마를 직접 홍보할 수 없다는 약점과 대다수 일반인들이 경마에 대한 부정적 이미지와 낮은 호감도를 갖고 있다는 위협요인으로 인해서 여타 산업과 마케팅 전략에서 차이를 갖고 있는 점을 알 수 있었다.

참고 자료

▶ 천안 KRA Plaza 신규 PA 교육자료
▶ 한국마사회 통계자료(2002년 실적기준)