패널조사

소개글

마케팅 조사론 report
주제 : 패 널 조 사

목차

1. report 작성의 목적

2. 패널조사의 의미

3. 소비자패널의 구축과 운영

4. 수집된 패널정보의 활용

5. 패널조사의 한계점

6. 우리나라의 패널조사 현황

7. 그 외 수업시간 자료

본문내용

2. 패널조사의 의미

패널(panel)조사는 서베이(survey)조사, HUT(Home Usage Test), CLT(Central Location Test)조사와 더불어 기술적 마케팅조사방법중의 하나이다. 패널이란 조사회사 또는 기업과 계약을 맺고 지속적으로 자룔를 제공하기로 한 소비자 또는 조매점들로 구성된 표본집단을 의미한다. 패널의 구성원은 패널에 참여한 대가로 사례비, 선물 또는 제품에 대한 정보를 제공받는다. 패널조사란 조사회사 또는 기업이 패널을 구척한 후, 패널내의 응답자들로부터 정기적으로 제품구매 또는 제품사용과 관련된 자료를 수집하여 그 변화를 추적하는 조사방법이다.
패널조사의 장점은 다른 조사와는 달리 동일표본으로부터 자료를 반복적으로 수집하기 때문에 시장점유율의 변화, 마케팅변수(ex-광고)의 효과를 다른 조사보다 정확히 파악할 수 있다는 점이다. 패널조사는 패널에 포함되는 응답자의 특성에 따라 일반소비자를 대상으로 한 소비자패널조사와 소매점포를 대상으로 한 소매점패
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6. 우리나라의 패널조사 현황

현재 우리나라에서는 TNS社와 ACNielsen社가 패널구성원으로 선정된 소비자들로 하여금 제품구매와 관련된 정보들을 기록하도록 하는 일기형식의 패널을 운영하고 있다. TNS社는 프랑스에 본부르 둔 다국적 조사회사로 1999년 초부터 약 3,300가구로 구성된 소비자 패널을 운영하고 있으며, 패널가구별로 주요 비내구소빚의 일별 구매내용을 일기장 형식의 다이어리에 기록하도록 하고 있다. ACNielsen社는 1998년 초부터 약 2,500가구를 대상으로 패널자료를 수집하여 기업들에게 자료를 제공하고 있으며, 동일한 가구에 대해 분기별 조사를 통하여 구매내용의 변화를 추적하고 있다.
ACNielsen社와 TNS社는 텔레비전시청률조사를 위하여 시청률패널을 유지하고 있다. ACNielsen社는 수도권지역에서 약 600가구, 부산지역에서 약 250가구를 대상으로 , TNS社는 전국 6대도시에서 1,000가구를 대상으로 피플미터(people meter: 텔레비전의

참고 자료

없음