공익광고분석_2.생명존중.차별의문외 2개

소개글

공익광고 분석해논 것입니다.

광고프레임
광고구성
구성표현
으로 구성되어있고.

생명존중. 차별의문. 에너지절약.국민에게 배우겠습니다.
라는 공익광고를 분석했습니다.
간단한 분석이긴하지만 해야하는 것은 모두 들어있습니다.

참고문헌은 주석에 있으며, 참고자료 몇 개 포함했습니다.
모두 책 내용과 제 생각을 위주로 한 것입니다.

목차

없음

본문내용

일반인 모델을 사용함으로서 친근감을 줌으로서 광고태도에 긍정적인 소비자의 입장을 유도. 고관여-감성적소구, 자세한 실천방안을 자막과 남성 나레이션을 통해 전달하며, 이는 생생한 정보 (Vivid) - 구체적으로 서술된 정보로서 소비자의 주목을 받게 하였다. 전체적으로 밝은 분위기를 조성

광고카피

가전제품 플러그를 뽑기 시작했습니다. 또 점심시간에는 조명등을 끄기로 했습니다. 그리고 승용차 대신 대중교통을 이용하기로 했습니다. 조금의 생각차이가 우리의 표정을 더욱 밝게 만들어 갑니다. 에너지 절약 333따라잡기. 고유가 시대 우리 모두가 함께하는 에너지 아껴 쓰기 캠페인입니다.

에너지 절약과 같은 공익광고의 주제는 금연이나 건강관련 주제의 공익광고와는 달리 개인에게는 중요치 않은 것으로 인식되어 질 수 있기 때문에 현 상황(고유가 시대)과 구체적 실천방안 제시를 하여, 감성적 소구점 사용을 통해 설득과 권유를 하고 있다.
이전의 에너지 절약 광고의 경우 대게가 추상적이거나, 구체적인 방안이 없이, 소비자의 각성을 촉구하는 내용이 대부분이었다. 그러나 2000년도이후에는 구체적인 실천방향을 제시함과 동시에, 밝고 경쾌한 분위기의 BGM을 사용함으로서 소비자가 이를 실천할 때의 혜택이 긍정적이라는 것을 암시하고 있다.
일반 모델의 채용과 남성 나레이션의 메시지 전달을 메시지학습모델로 보면, 정보원 요인 중 친밀도가 높은 모델일수록 긍정적인 태도를 보이기 때문에 일반 모델을 채용하였고, 차분한 톤의 남성 나레이션을 통해 메시지의 난이도를 낮게 제공함으로서 높은 커뮤니케이션의 효과를 기대하고 있다고 볼 수 있다.

참고 자료

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