스포츠마케팅(그라운드는 전쟁터다!!)
- 최초 등록일
- 2008.12.15
- 최종 저작일
- 2008.07
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소개글
스포츠 마케팅에 관한 사례분석입니다. 기업들의 스폰서쉽부터, 구장내의 옥외간판, 스포츠스타의 광고모델등등 스포츠마케팅에서 다뤄야할 중요한 몇가지것들 중심으로 작성한 레포트입니다.
목차
스포츠를 매개로 전개하는 마케팅 기법
국제스포츠 대회장은 신제품 발표 경연장
효과적인 마케팅
애틀랜타 올림픽=코크올림픽(?)
본문내용
(중략)
<애틀랜타 올림픽당시 마이클존슨의 황금 나이키신발과 국제 육상대회의 인터뷰때 린포드 크리스티가 끼고 나온 퓨마로고의 렌즈는 화제가 되었다>
또한, 영국의 육상 스타었던 린포드 크리스티는 국제육상 대회에서 ‘퓨마’로고가 찍힌 콘택트랜즈를 선보였으며, 시드니 올림픽에서는 호주의 육상선수 캐시 프리먼이 입었던 나이키의 모자달린 전신속도복이 센세이션을 일으켰다. 이와 같이 대형 국제스포츠 이면에는 그보다 더 열띤 마케팅 경쟁이 치열하게 벌어진다. 무려 40억 TV시청자를 대상으로 전개되는 홍보전은 올림픽 게임 못지않게 더 치영하고 열띠다.
효과적인 마케팅
스포츠마케팅의 장점은 다음과 같이 다섯가지로 요약할 수 있다
첫째, 기존커뮤니 케이션 장벽을 피할 수 있다. 스포츠 마케팅은 방송법 혹은, 언론법에 있는 각종 규제에서 자유로울 수 있다.
둘째, 특수 타깃집단을 겨냥한 커뮤니케이션 정책을 펼칠 수 있다
셋째, 비상업적인 상황에서 대중 집단에게 접근할 수 있다. 스폰서십은 광고와 달리 인위적으로 만들어진 환경에서 실시되는 게 아니라, 광고를 기피하는 대중에게도 거부감 없이 받아 들여 질 수 있다.
넷째, 스포츠의 이미지 및 스포츠에 대한 관심을 직접적으로 기업 커뮤니커뮤니케이션 목적에 이용할 수 있다.
다섯째, 스폰서십이 제공하는 다양한 형태와 특성으로 경쟁우위에 설 수 있다. 특히 독점권을 확보한 경우에는 다른 경쟁사를 제압할 유리
(중략)
참고 자료
없음