(마케팅이론) PR의 기본 이론

소개글

PR의 기본 이론을 조사한 리포트입니다.

목차

1.PR의 정의
2.PR의 장점
3.PR의 목적
4.PR의 주요수단
5.PR의 관계대상
6.PR의 기획과정

본문내용

최근 PR 분야가 근대화됨에 따라 PR에 대한 관심과 사용이 급증하고 있다.
광고는 메시지의 주체가 일정 비용을 지불하고 다양한 매체를 통해 소비자에게
메시지를 전달하는 유료의 성격을 띠고 있는 반면 PR은 광고처럼 실제 비용부담은
없는 대신에 각 언론의 매체관리자들이 자사에 대하여 보도가 되게끔 유도하는
성격을 가지고 있기 때문에 소비자들은 제3자에 의해 메시지가 전달되는 PR을
더 신뢰하는 경향이 있다.

-PR의 정의
:PR이란 단순한 홍보의 차원을 넘는 것으로 기업과 사회간에 이상적인 관계를 정립하기
위하여 기업이 보이는 여러 가지 활동으로 정의된다.

-PR의 장점
(1)신제품 출시에 도움을 준다.
(2)성숙제품의 재포지셔닝에 도움을 준다.
(3)제품범주에 대한 관심을 고조시킨다.
(4)특이한 표적집단에 영향을 준다.
(5)공중문제에 직면한 제품을 보호한다.
(6)우호적인 기업이미지 형성에 도움을 준다.

참고 자료

없음