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(마케팅이론) 광고의 기본 이론

*철*
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최초 등록일
2008.12.15
최종 저작일
2008.12
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소개글

광고의 기본적인 이론들을 정리한 리포트 입니다.

목차

1.광고의 개념
2.광고의 특성
3.광고의 기능
4.광고의 목적
5.광고의 역할
6.광고의 특징
7.광고의 유형

본문내용

광고에는 여러 종류가 있으며 그 목적도 다양하다. 광고에 이용되는 대체에도
잡지, 신문, 라디오, 티비, 인터넷은 물론 포스터, 간판, 스카이라이팅과 같은
옥외매체도 있다. 그 외에도 카탈로그, 우편물, 성냥갑, 카드, 회람 등 우리가
일상생활에서 접촉하게 되는 거의 모든 것이 광고매체로서의 구실을 할 수 있다.
광고는 회사나 상표를 널리 선전하고 할인판매나 서비스에 관한 정보를 전달
하는 등 광범위한 목적에 이용되는 것이다.

-광고의 개념
:광고행위 또는 광고와 광고 과정 전체를 의미한다. 즉, 광고란 확인된 광고주가
표적집단에게 정보를 제공하거나 설득하기 위하여 제품이나 서비스에 관해 유료로
대중매체를 이용하는 과정이다.

-광고의 특성
:첫째, 광고는 대가를 지불하는 의사소통 방법이다. 공익광고의 경우 무료로 방송시간
이나 신문여백을 할애받을 수 있지만 일반적으로 광고는 유료로 사용되어 진다.
둘째, 광고는 표적집단을 대상으로 한다. 소비자에게 자사의 제품을 알리는 것에서부터
자사제품을 구입하도록 설득하는 행위에 이르기까지 광고는 표적집단을 대상으로 한다.

참고 자료

없음
*철*
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