[경영도서감상문] 마케팅 불변의 법칙

소개글

마케팅 불변의 법칙 감상문입니다.

목차

마케팅 불변의 법칙
1. 선도자의 법칙 (The Law of Leadership)
2. 영역의 법칙 (the Category)
3. 기억의 법칙 (the Mind)
4. 인식의 법칙 (Perception)
5. 집중의 법칙 (Focus)
6. 독점의 법칙 (Exclusivity)
7. 사다리의 법칙 (the Ladder)
8. 이원성의 법칙 (Duality)
9. 정반대의 법칙 (the Opposite)
10. 분할의 법칙 (Division)
11. 원근의 법칙 (Perspective)
12. 계열 확장의 법칙 (Line Extension)
13. 희생의 법칙 (Sacrifice)
14. 속성의 법칙 (Attributes)
15. 솔직성의 법칙 (Candor)
16. 단독의 법칙 (Singularity)
17. 예측 불능의 법칙 (Unpredictability)
18. 성공의 법칙 (Success)
19. 실패의 법칙 (Failure)
20. 과장의 법칙 (Hype)
21. 가속의 법칙 (Acceleration)
22. 재원의 법칙 (Resources)

본문내용

마케팅이라는 단어는 우리가 항상 접하고 있지만 그 정의를 내리라고 한다면 한마디로 그것을 설명할 수 있는 사람은 드물 것이다. 그만큼 마케팅은 우리 일상 여러 곳에서 매일 실행되고 있지만 우리는 일상에서 마케팅이 이루어지고 있다고 실감하지 못하기 때문이다.
마케팅이라 하면 우리는 대기업이나 어떤 특정한 사람들만의 전유물로 생각하기 때문에 어려운 것 또는 나와는 상관없는 것으로 치부해 버릴 때가 많다. 하지만 마케팅은 우리의 일상 또는 나의 삶과 너무도 밀접하게 관련되어있다.
마케팅은 상품을 파는 것에만 국한되어 있지 않다. 인생자체가 마케팅이 될 수 있기 때문이다. 그러므로 마케팅은 전공하는 전문가들만이 아닌 누구나 가 한번쯤은 생각해보고 공부해 볼만한 분야이다.
<마케팅 불변의 법칙>은 구체적으로 여러 아이디어와 새로운 마케팅 개념들, 그리고 많은 시장 조사를 거치고도 실패하는 제품들에 대한 실패의 원인들을 분석, 우리에게 마케팅의 중요성과 올바른 마케팅 전략을 일목요연하게 가르쳐주는 책이다.
저자들은 경험을 근거하여 마케팅에서 결코 잊지 말아야 할 원리를 22가지 제시하고 있다. 이 책의 장점은 주장이 명료하고 글이 명쾌해서 전혀 지루하지 않은데다 저자의 주장을 뒷받침하는 사례들도 흥미롭다는 것이다. 또한 소개되는 사례 속의 기업들이 우리나라에도 잘 알려져 있는 기업들이 많아 읽는 재미를 더해준다. 또 22개의 법칙이 단순히 추론적이고 도식적인 법칙이 아니라 독자의 흥미와 이해를 돕는 적절한 예로 채워져 있어 사전 지식이나 마케팅이란 것에 흥미가 없는 사람들에게도 강하게 어필 할 수 있다는 점이다.
우선 이 책에서 제시하는 22가지의 마케팅 불변의 법칙에 대해 간략히 요약해보겠다.
1. 선도자의 법칙 (The Law of Leadership)
- 더 좋은 것보다는 맨 처음이 낫다.
많은 사람들이 마케팅의 기본 과제는 자기에게 더 좋은 제품이나 서비스가 있다는 사실을 잠재 고객에게 확신시키는 것이라고 오해하고 있다. 그러나 마케팅에 있어서 가장 기본적인 요소는 최초로 뛰어들 수 있는 영역을 만드는 일이며, 이것이 바로 선도자의 법칙이다. 더 좋은 제품을 팔기보다는 최초로 시작하는 것이 낫다. 허츠(Hertz), 코카 콜라, IBM 등은 대부분 잠재 고객의 기억 속에 맨 먼저 자리잡은 브랜드이다.

참고 자료

없음