[성공마케팅촉진]더 페이스 샵 (The Face Shop)

소개글

더 페이스 샵 (The Face Shop) 에 관한 마케팅 촉진 전략 레포트입니다.

목차

Ⅰ. 더 페이스 샵
ⅰ. 더 페이스 샵 소개
ⅱ. 브랜드 신념
ⅲ. 제품 원료
ⅳ. 연혁

Ⅱ. 더 페이스 샵 분석
ⅰ. SWOT분석
ⅱ. 4P분석

Ⅲ. 더 페이스 샵의 프로모션 분석
ⅰ. 고급화이미지구축(연령대 확대)을 위한 프로모션
ⅱ. ‘Natural Story`, 자연주의 강조 프로모션

Ⅳ.프로모션 제안
ⅰ. 메이크업제품라인의 매출촉진과 20대 고객 유지를 위한 제안
ⅱ. 더 페이스 샵의 경쟁력있는 기초화장품 고급화와 사업 확장을 위한 제안
ⅲ. 추가적인 프로모션 제안

본문내용

Ⅲ. 더 페이스 샵의 프로모션 분석

전체적인 프로모션의 진행은 여타의 어느 정도 성공궤도에 오른 다른 기업들이 사용하는 대표적 방식인 광고를 포함하여 PR, 인적판매, 판매촉진 등 특별한 특징을 가지기 보다는 무난하고 평범한 형식을 따르고 있다. 특히 다른 중저가 화장품 브랜드숍이 사용하고 있는 프로모션방법인 샘플제공, 구매 전 제품 테스트 제공, 각 제품에 대한 아르바이트생의 상세한 설명 등과 같은 프로모션 역시 동일하게 사용되고 있어서 더 페이스 샵의 프로모션을 단순히 나열하여 분석하는 것은 큰 의미를 가지지 못할 것이라고 생각한다. 그러므로 우리 조는 더 페이스 샵이 달성하려고 하는 목표들의 지원을 위해 대표적으로 사용되고 있는 프로모션에 포커스를 두어 중점적으로 분석하기로 하였다. 더 페이스 샵에 대한 여러 자료의 조사 결과 현재 더 페이스 샵이 프로모션을 통해 전략적으로 달성하려고 하는 목표방향은 두 가지로 발견할 수 있었는데, 첫째는 타겟층 확대를 위한 고급화이미지의 구축이고 또 다른 하나는 더 페이스 샵이 지속적으로 강조하고 있는 자연주의 컨셉의 강화였다. 더 페이스 샵 중대점 사장님과의 인터뷰와 그 외 더 페이스 샵에 관련된 자료를 통해 더 페이스 샵의 프로모션도 크게 두 가지 전략을 따라 ① 타겟을 주부층까지 확대시키기 위한 고급화 전략의 프로모션과 ② 더 페이스 샵이 이전부터 고수했던 ‘Natural Story`, 자연주의를 강조하는 프로모션으로 이루어져 있다는 것을 발견할 수 있었다. 이에 우리는 이러한 분석틀을 이용하여 현재 더 페이스 샵이 사용하고 있는 프로모션의 분석을 우선적으로 한 후에, 기업의 전략달성과 확대·성공을 위해 첨가되면 좋을 것 같다고 생각하는 우리조의 아이디어를 제안하고자 한다. 우선적으로 더 페이스 샵의 프로모션을 분석해 보면 아래와 같다. 아래의 내용은 주로 중대점 사장님과의 인터뷰 내용과 더 페이스 샵의 공식홈페이지의 자료를 기초로 하여 작성된 것이며, 그 외 자료의 출처는 각주를 달아 처리하였다.

참고 자료

없음