• 파일시티 이벤트
  • LF몰 이벤트
  • 서울좀비 이벤트
  • 탑툰 이벤트
  • 닥터피엘 이벤트
  • 아이템베이 이벤트
  • 아이템매니아 이벤트
  • 위잇 도시락 이벤트

[PPT] 프로모션 효과측정

*광*
최초 등록일
2008.12.09
최종 저작일
2008.11
29페이지/파워포인트파일 MS 파워포인트
가격 3,500원 할인쿠폰받기
다운로드
장바구니

소개글

프로모션 효과측정에 대한 PPT자료입니다.

목차

프로모션 효과측정의 개념과 의의
프로모션 효과측정기준
프로모션 평가기준
프로모션 효과측적종류
프로모션 효과측정방법
인터넷 광고의 프로모션효과 측정방법

본문내용

1. 광고효과 측정의 개념과 의의
· 광고 효과의 측정
- 광고의 집행 또는 실행을 통해 광고 목표를 얼마나 달성했는가를
측정 하는 것
- 광고목표가 정확이 설정 되었다고 하더라도
그 효과를 정확히 측정하는 것은 쉽지 않은데, 그 이유는
광고가 갖는 이월효과(carryover effect)의 특성 때문이다.
-프로모션을 시행 하고 나면 효과를 측정하여 결과에 따라 전략을 수 정 하거나 차기의 전략 수립에 참고한다.
2. 프로모션 효과 측정 기준
· Roy. h cambell의 광고 효과관
1) 광고 기억 반응(인지,상기)
2) 브랜드 이미지 반응(브랜드 지명, 신뢰)
3) 마케팅 환경 반응
4) 판매 반응 량(점유율,반복구입)
5) 이익 반응(간접비, 이익에 대한 기여)
2. 프로모션 효과 측정 기준
마케팅 및 광고 매니저 관리하에서의 시장성과에 기여한 여러 변수
마케팅 및 광고 매니저 관리하에 없는 시장성과에 기여한 여러 변수
상품전략
시장전략
가격전략
촉진전략
인적판매전략
PR전략
판매촉진전략
광고전략
경제활동 및 반응
경제사정
산업사정
정부규제
전쟁 및 기후
시장성과 : 관리 가능 · 불가능 변수의 인풋 결과로서의 성과
1. 광고기억반응 인지, 상기
2. 브랜드 · 이미지 반응 지명, 신뢰, 의도
3. 마케팅 환경반응
└ 커뮤니케이션, 판매 서비스, 구입 타이밍, 등급을 올리는 것, 디스플레이, 프로모션,
스토어 트래픽, 문의
4. 판매 반응량 판매점유, 시용구입, 반복구입
5. 이용반응 간접비 및 이익에서의 기여
3. 프로모션 평가 기준 방법
· 미국의 Roger A. Strang의 평가 척도
- 판매단위
- 시장점유율
- 매상고
- 분배수준
- 경영자의 판단
- 수익성
- 소비자의 패널 데이터
3 . 프로모션 평가 기준 방법

참고 자료

없음
*광*
판매자 유형Bronze개인

주의사항

저작권 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
환불정책

해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.

파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

이런 노하우도 있어요!더보기

찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

  • 한글파일 빅데이터 사례분석 문제점 해결방안 8페이지
    네트워크 연결구조 및 연결강도 등을 바탕으로 사용자의 명성 및 영향력을 측정하여 ... 이렇게 특화된 프로모션을 통해 물품을 구입하는 마케팅 반응율이 최대 20% ... 리그 전체 25위에 해당하는 낮은 구단 지원금 속에서도 최소비용으로 최대효과
  • 한글파일 마케팅조사 중간보고서 보해양조 매이 6페이지
    현행 프로모션효과 측정 ? ... 새로운 프로모션효과 market test 4. ... 어떤 프로모션을 해야 2030여성들에게 매이의 BI를 효과적으로 인식시킬
  • 한글파일 SPSS를 활용한 다변량통계기법을 통한 패스트푸드점 창업방향 모색 19페이지
    목적 - 햄버거 브랜드의 선호도를 측정하기 위한 21개의 독립변수를 설정하여 ... 6/6~6/7 주제선정 데이터 수집 및 정리 데이터 분석 데이터 데이터 PPT ... 추진일정 계획 - 짧은 기간이지만 아래와 같은 세부 추진 일정을 세움으로써 효과적으로
  • 한글파일 창조경제 창의적 마케팅 애드투페이퍼 9페이지
    PPT 슬라이드 순서에 따라 수업이 진행되는 경우가 많아, 유인물을 인쇄해 ... 상품내용 모바일광고 페이스북 좋아요 페이스북 팬 확보시 과금 페이스,광고효과 ... 측정 등 설문조사 인포 설정 기간동안 상세내용 열람하는 배너 옥외광고 X배너
  • 파워포인트파일 아시아나 항공과 대한항공의 ARMS 시스템 비교분석 27페이지
    도입목적 다양한 비즈니스 환경 변화에 따라 RMS 의 효율적 운영 , 성과 측정이 ... 신뢰성 유지 감사합니다 Thank you for listening 지루한 PPT ... 예약시점 부터 전년대비 매출 / 수익 분석이 가능하여 즉각적인 새로운 마케팅 프로모션
더보기
최근 본 자료더보기
탑툰 이벤트
[PPT] 프로모션 효과측정
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업