친환경 그린마케팅의 개념과 국내외 사례 및 문제점

소개글

친환경 그린마케팅의 개념과 국내외 사례 및 문제점에 관한 레포트입니다.

목차

1. 친환경이 대두되는 이유

2. 친환경 그린마케팅이란?

3. 친환경 상품들

- 우리나라 기업들의 사례
포스코
유한킴벌리
아모레퍼시픽

- 외국 기업들의 사례
더바디샵
스타벅스
3M

4. 불안정한 요소와 우리나라 상품들의 문제점

5. 친환경 마케팅의 전망

본문내용

2. 친환경 그린마케팅이란?

그린마케팅이란 자연환경과 생태계 보전을 중시하는 시장접근 전략을 뜻하며 기존의 상품판매 전략이 단순한 고객의 니즈나 수요충족에만 초점을 맞추는 것과는 달리 공해요인을 제거한 상품을 제조. 판매해야 한다는 소비자 보호운동에 입각해서 인간의 삶의 질을 높이려는 기업 활동을 말한다.
최근 소비자들의 소비행태는 로하스족이 차지한다고 볼 수 있다. 로하스족(LOHAS)은 Lifestyles Of Health And Sustainability의 약자로서 개인의 정신적·육체적 건강 뿐 아니라 환경까지 생각하는 친환경적인 소비 형태를 보인다. 로하스족은 자신의 건강 외에도 후대에게 물려줄 미래의 소비 기반의 지속가능성까지 고려한다. 이러한 생활방식을 하는 사람들을 로하스족이라고 한다. 로하스의 대표적인 활동으로는 장바구니 사용, 천으로 만든 기저귀나 생리대 사용, 일회용품 사용 줄이기, 프린터의 카트리지 재활용 등이 있다. 로하스의 개념은 환경과 미래에도 지속이 가능한 발전을 고려하는 `사회적 웰빙`이라는 점에서 개인을 중심으로 잘 먹고 잘 살기를 추구하는 웰빙과 차이가 있다. 예를 들어 가족의 건강을 위하여 집안의 벽지를 친환경 소재로 바꾸는 것은 웰빙이다. 그러나 벽지의 원료가 재생이 가능한 것인지, 폐기할 때 환경 파괴 성분이 나오지 않는지 등을 따지는 것은 로하스이다. 로하스는 개인 중심적이라는 점에서 사회참여운동의 일환인 친환경주의와도 차이가 있다. 건강과 지속적인 성장을 추구하는 생활방식이나 이를 실천하려는 사람을 말한다. 이러한 로하스족을 비롯해 소비자들의 환경에 대한 인식도가 높아지면서 자연스레 기업의 친 환경 경영이 기업의 도덕성을 판단하는 잣대로 적용되는 추세를 보이고 있으며 현재 기업의 사회적 책임 (CRS)의 큰 부분을 차지하는 것이 기업의 친환경 경영이다. 세계화의 가속화와 함께 지구의 환경 문제에 입각해 많은 기업들이 그린마케팅의 중요성을 시사하고 있다.

참고 자료

대한상공회의소(http://www.korcham.net/)
KOTRA(대한무역투자진흥공사)(http://www.kotra.or.kr/)
삼성경제연구소(http://www.seri.org/)
LG경제연구소(http://www.lgeri.com/)
서울경제신문(http://economy.hankooki.com/)
포스코(http://www.posco.co.kr/)
유한킴벌리(http://www.yuhan-kimberly.co.kr/)
아모레퍼시픽(http://www.amorepacific.co.kr/)
더바디샵(http://www.thebodyshop.co.kr/ )
스타벅스(http://www.istarbucks.co.kr/)
3M(http://www.3m.com/intl/kr/)
구글(http://www.google.co.kr/)
네이버(http://www.naver.com/)