[마케팅] 프로스펙스 마케팅 분석!!!

소개글

[마케팅] 프로스펙스 마케팅 분석!!!

목차

개요>
1. 프로스펙스 로고의 의미 & 컨셉
2. 현재까지의 이미지 변화
3. 프로스펙스의 주요타겟 & 주요고객
4. 프로스펙스의 POSITIONING
5. 매출을 통해서 본 시장점유율
6. 프로스펙스의 문제점
7. 프로스펙스의 해결책 및 성공전략

본문내용

1.프로스펙스 로고의 의미 및 컨셉
Professional Specification 프로 스펙스는 프로 선수들 수준에 맞는 규격 Professional Specification 의 준말로 프로 선수들이 착용할 정도의 고품질 고기능의 제품이라는 뜻을 갖고 있으며 심벌 마크는 학의 비상하는 모습을 형상화 한 것으로 역동적인 스포츠의 의미를 정확하게 상징하고 있다
<브랜드 컨셉>
항상 고객과 함께하는 친근한 브랜드
품질로 승부하는 실력 있는 브랜드
고객의 믿음에 보답하는 신뢰 받는 브랜드

2. 현재까지의 이미지 변화
과거에는 신발제조업으로 성공하던 국제상사가 만든 브랜드로
국내는 물론 해외로 수출하여 좋은 평판을 받기도 한 우리 나라
최고의 스포츠 용품 브랜드로 자리잡았다.
하지만 90년대 후반쯤부터 막강한 자본과 광고력을 동원한 해외
유명 스포츠 용품 브랜드들의 국내시장을 장악하기 시작하여 상대
적으로 밀리기 시작하였다. 별다른 해결책을 찾지 못하고 지금까지
계속해서 하향세를 보이고 있다.

3. 프로스펙스의 주요 타켓 & 고객
주요 타겟은 스포츠 브랜드이다 보니 스포츠용품이 필요한 모든 고객들이 타켓으로 설정된다.
그러나 주요고객들은 따로 없는 것 같다. 주요고객은 학생은 별로 없고 대부분이 어른들이다. (학생들은 극도로 꺼려하는 브랜드 중 하나) 어른들 중에서도 옛날부터 계속 애용해오던 즉, 브랜드충성도가 높으신 분들이 주요고객이다.

참고 자료

없음