제품수명주기이론의 내용과 이의 응용

소개글

경영학- 제품의 수명주기이론의 정의과 그에대한 사례(오리온, 초코파이)를 조사한 레포트입니다.

목차

-제품수명주기이론 각각의 정의

-이 이론에 대한 비판

-사례-오리온초코파이 (초코파이가 이제껏 겪어온 제품주기각각에 대해서 서술하였음)

-결론

본문내용

제품수명주기이론
사람의 일생이 출생, 성장, 사망의 과정을 거치듯이 모든 제품은 시장에 처음 나왔을때는 나름대로의 편익을 가지고 있지만, 경쟁이 심해지고 시간이 흘러감에 따라 수요는 줄어들어 결국 대체품과 같이 경쟁하다가 사라지게 된다. 이처럼 제품도 그에 따른 수명의 주기를 가지고 있다는 것이다. 이것은 Product Life Cycle이라고 하며 그 약자로 PLC라고 불려진다. 이는 하나의 제품이 시장에 진입한 후 시장에서 사라질 때까지 제품의 판매량과 이익의 변화상태를 라이프사이클별로 구분해 놓은 것을 말한다. 보통 4주기로 구분이 되는데 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기 등이 그것이다. 그런데 이와 같은 제품수명은 제품마다 각기 다르다. 예를 들면, 어떤 제품은 일년이 채 못 되어 4가지 주기를 모두 거치는 반면, 어떤 제품은 수년이 경과하는 성숙기를 갖기도 한다. 그렇다면 이와 같은 제품수명주기의 길고 짧음에 영향을 미치는 요인은 소비자 기호의 변화, 기업의 마케팅노력, 경쟁사의 활동, 기술적인 변화, 새로운 아이디어에 대한 소비자의 수용 등이다.
*제품수명주기의 형태
전형적인 제품수명주기는 신제품을 시장에 소개함으로써 매출이 서서히 증가하는 도입기, 급속한 시장수용단계로 지속적으로 매출액과 이익이 상승하는 성장기, 제품이 대부분의 잠재고객에게 수용됨으로써 매출성장률이 둔화되는 성숙기, 매출액이 급격히 하락하고 이익이 감소하는 쇠퇴기의 4단계로 나누어진다.


제품수명주기는 이런 전형적인 모형 이외에도 다양한 형태를 가질 수 있다. 일시적으로 유행하는 상품이나 박카스, 초코파이와 같이 장기적으로 구매되는 제품도 있고, 쇠퇴기에 접어들었다가 촉진활동의 강화나 재포지셔닝 의해 다시 한번 성장기를 맞는 제품수명주기도 있다.
*도입기
여기에는 신제품을 시장에 소개되는 시기이다. 당연히 수익성은 마이너스이고 더 중요한 것은 과연 이 제품이 시장에서 살아남을 것인가 하는 생존이다. 그만큼 신제품은 실패율도 높고 위험을 동반하는 불확실성에 대한 기업의 대처능역이 중시 된다.

참고 자료

* 권기대, 권근원, 『마케팅』, 삼우사, 2005년, 297쪽~309쪽
* http://www.chocopie.co.kr/