스카이 유쾌한발상 시리즈 광고분석

저작시기 2008.11 |등록일 2008.11.28 한글파일한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 1,000원
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스카이 유쾌한발상 시리즈 광고분석입니다.

목차

1. 서론
2. 스카이의 선택 이유
3. 본론.
4. 마치며.

본문내용

1. 서론

“원 포인트 광고로 소비자의 눈길을 끌어라!”
최근 IT업계에 음악, 영상 등 한두 가지 요소에 집중적으로 이야기를 담아내 시선을 끄는 ‘원 포인트(One Point)’ 광고가 유행처럼 번지고 있다. 한두 가지 요소를 눈에 띄게 부각시키는 특성 때문에 보다 강렬한 브랜드 인상을 남기는 효과를 유발한다.
원포인트 광고 중 가장 각광받는 방식은 브랜드 로고송을 강조한 ‘청각 집중형’이다. 대부분 직관적이고 단순해 친숙해지기 쉽고 호감을 주기 때문에 경쾌한 멜로디 자체가 브랜드 이미지로 연결된다.
TV를 보지 않을 때에도 자신도 모르게 로고송을 흥얼거리며 무의식중에 반복해서 브랜드를 되뇌이게 하는 위력을 발휘한다.
•SKT ‘생각대로 T’
톱스타 장동건을 내세워 만든 ‘되고송’으로 큰 인기를 끈 SK텔레콤의 ‘생각대로 T’ 시리즈 광고가 가장 대표적인 예다. 독특한 BGM을 사용하는 KTF 쇼의 ‘SHOW’ 시리즈 광고 또한 청각을 효과적으로 공략한 예다.
메시지 전달의 필수 요소라 할 수 있는 대사를 과감하게 제거한 채 침묵전략을 펼치는 ‘시각 집중형’ 광고도 인기다.
최근 방영되는 시각 집중형 광고 중 가장 대표적인 것은 휴대폰 브랜드 ‘스카이’의 ‘유쾌한 발상’ 캠페인 광고 시리즈다.
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