디즈니랜드 사례분석

소개글

디즈니 랜드에 관한 사례분석입니다.

목차

서론
1. 디즈니 랜드 선정이유

본론
1. 기본적인 소개
2. 각 국의 디즈니 랜드
1) 도쿄 디즈니
2) 유로 디즈니
3) 홍콩·상하이 디즈니
3. 전략분석
1) 해외진출 고려이유
2) 해외진출의 1차적 대상으로 일본과 동경을 택한 이유
3) 도쿄와 유로의 주요 계약 내용
4) 일본과 프랑스의 기본적 경영방식의 차이
5) 디즈니가 일본에서와는 달리 파리에서 지분 참여를 더 많이 한 이유
6) 유로 후보였던 스페인과 프랑스가 제시한 조건들과 두 국가가 유치하려고 노력한 이유, 장·단점
7) 유로가 수익성 측면에서 어려움을 겪은 이유
4. 현황
1) 세계 테마파크의 현황
2) 국내 주요 테마파크
3) 테마파크의 전망
4) 우리나라 테마파크의 전망

결론
참고문헌

본문내용

1. 디즈니랜드 선정이유
처음에는 국제관광기업이라는 단어조차 생소했다. 어떤 기업을 선정해야하는지 조차도 막막하던 차에 교수님께 질문을 드리고 책에 있는 기업위주로 선정해보라는 답변을 받았다. 책에는 디즈니랜드 외에도 호텔이나 항공사 등 여러 기업들이 있었으나, 우리나라와 연관성이 깊고 대중적이고 내가 조사하면서도 이해하기 쉬울 것 같은 기업을 선정하자고 마음먹었다.
사람 나이로 치면 이미 70세가 넘은 미키마우스, 도널드 덕과 같은 캐릭터를 비롯하여 라이온 킹, 미녀와 야수 등 수많은 캐릭터를 보유하고 있는 디즈니는 이외에도 테마 파크, 영화, 뮤지컬, 게임 등 다양한 콘텐츠의 사업을 행하고 있다. 테마파크에 있어 LA, 플로리다, 파리, 홍콩, 도쿄 등 세계 각지에 퍼져있는 디즈니랜드가 이제는 ‘디즈니’라는 브랜드 파워와 강력한 마케팅을 앞세워 우리나라에도 진출을 노리며 한국 테마파크들을 위협하고 있다. 이런 디즈니랜드의 강력한 기업으로 성장한 글로벌 경영전략을 분석하고 우리나라 테마파크와의 연관성과 발전방향에 대해서도 생각해보려고 한다.
또한 해외 디즈니랜드 설립에 있어 일본에서는 큰 성공을 거두었으나 유로디즈니의 경우 원만한 성과를 얻지 못하였다. 디즈니사가 유럽으로 진출함에 있어 미처 분석하지 못했던 점은 무엇인지 왜 같은 진행 방식이라도 다른 결과를 낳을 수밖에 없었는지에 대한 사례를 분석하여 성공과 실패의 요인에 대해서도 살펴볼 것이다.
< 본론 >
1. 기본적인 소개
- 창 업 자 : Walt Elias Disney
- 설립년도: 1923년
- 소 유 주 : Michael D. Eisner
- 본 사 : 캘리포니아 버뱅크
- 매 출 액 : 254억 달러(2000년 기준)
- 자산규모 : 436억 달러
- 모 토 : We create happiness by providing the finest in entertainment for people all ages everywhere
1955년 만화영화제작자 월트 디즈니가 로스앤젤레스 교외에 세운 대규모 오락시설이다

참고 자료

- (특파원리포트) 디즈니의 역경과 재도전
- 4대 일간지 디즈니랜드 관련 신문기사
- 관광경영전략 - John Trive 저 , 최기탁 역
- 국제 마케팅 - 김주헌
- www.naver.com
- http://www.tokyodisneyresort.co.jp/tdl/index_kr.html
- http://www.disney.co.kr/