[광고매체론]보성녹차광고매체보고서

소개글

[광고매체론]보성녹차광고매체보고서 입니다.
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목차

Ⅰ. 환경분석
1. 음료시장 현황 및 전망
2. 자사분석
1) 동원 F&B소개
2) 동원 보성녹차 소개
3. 경쟁사 분석
4. 소비자분석
5. 매체환경분석
(1) 광고시장규모 전망
(2) 매체별 관심도 포지셔닝
6. 커뮤니케이션 타겟의 매체 접촉 행태
(1) 관심 매체와 특성 비교
(2) 전체 소비자의 주 관심분야
(3) 세대별 라이프 스타일
(4) 차 음료
(5) 3개월 내 제품구매 경험

Ⅱ. 매체목표
1. 마케팅 목표
2. 광고 목표
3. 매체 목표

Ⅲ.매체 전략
1. 미디어 믹스
2. 미디어 스케줄링
3. 비히클 전략

Ⅳ. 집행스케줄

Ⅴ. 요약 및 결론

본문내용

Ⅰ. 환경분석
1. 음료시장 현황 및 전망
2000년대에 들어서면서 웰빙(well-being)이라는 단어가 본격적으로 나타나기 시작했다. 웰빙, 즉 ‘복지 ․ 행복 ․ 안녕’ 을 뜻하는 이 말은 산업화 이후 정신적 여유와 안정을 빼앗긴 이들에게 큰 환영을 받게된다. 현대 산업사회는 구조적으로 사람들에게 물질적 부를 강요하는 시스템을 가지고 있어서, 대부분의 사람들은 부를 축적하는데에 시간을 소비한다. 따라서 물질적 부에 비해 정신 건강은 가볍게 여기는 경향이 있고, 심한 경우에는 정신적 공황으로 발전하기까지 한다. 웰빙은 이러한 현대 산업사회의 병폐를 인식하고, 사람들이 육체적 ․ 정신적 건강의 조화를 통해 행복하고 아름다운 삶을 영위하는데에 큰 영향을 미치게 된다. 웰빙열풍이 온 나라를 휩쓰는 가운데, 가장 획기적인 식품으로 각광받기 시작 한 것이 바로 ‘녹차’ 이다. 지방을 분해하고, 몸의 노폐물을 빼 줌으로써 체내 각종 성분들의 흐름을 도와줘서 건강에 이르게 해 준다는 연구 결과가 나오자 사람들은 너나 할 것 없이 녹차를 찾게 되었다. 이에따라 다양한 브랜드의 녹차가 출시되었다.

닐슨컴퍼니 코리아는 매년 식음료품 및 생활용품을 총망라해 소비재 소매시장 판매액을 비교분석해 ‘닐슨 소매점 시장정보 보고서’를 발간하는데, 위의 자료는 ‘닐슨 소매점 시장정보 보고서’의 전국 판매액 성장률 기준 상위 20개 제품군을 보여준다. 자료에서 알 수 있듯이 RTD(쉽게 마실수 있는 차) 차 제품의 성장률이 가장 높다. 웰빙 트렌드에 힘입어 차(茶)음료 시장이 선전하는 가운데 탄산음료 하향곡선을 면치 못하고 있다.

마케팅조사 전문기업 닐슨컴퍼니 코리아는 2007년 식품 및 음료제품 성장률을 위와 같이 발표했다. 이에 따르면 커피 및 차 제품군이 14.5%로 가장 높은 성장률을 보였다.
‘건강함’에 대한 욕구로 인해 각종 차에 대한 수요가 늘어나고, 이에따라 다양한 차 음료들이 생산됨에 따라서 2004년 이후 차 음료 시장은 큰 폭의 성장세를 기록했다. 또한 차 음료는 2008년에도 여전히 강세를 보일 것으로 전망된다.

참고 자료

동원 F&B 홈페이지 / 닐슨 컴퍼니 코리아 조사 자료 / 홍익대 산업미술대학원 전성민의 석사학위 논문 / 한국경제신문 / 매일신문 / 조선일보 / 쿠키뉴스 / 광동제약 홈페이지