동원보성녹차 광고매체계획 사례

*재*

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최초 등록일: 2008.11.24
최종 저작일: 2008.11; 57페이지/ MS 파워포인트; 가격 3,000원

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동원보성녹차 마케팅/광고매체계획 발표 PPT입니다
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본문내용

*매체별 관심도 포지셔닝
전체적으로 연령 및 소득에 관계없이 지상파TV의 관심도가 대체로 높음
다음으로 인터넷, 케이블 TV, 신문, 라디오, 잡지 순으로 나타남
저연령층이 인터넷에 상대적으로 높은 관심을 갖는 반면,
고연령층은 신문에 더 관심을 갖고 있음

*전체 소비자의 주 관심분야
2000년 대 이후 건강에 대한 관심은 항상 높은 수준 (전체 20% 이상 차지)
지방분해효과, 제로칼로리를 강조한 보성녹차는 건강에 관심 있는 소비자들에게 긍정적인 건강음료로 인식될 것임

*1924세대 라이프 스타일
인터넷에 대한 매체접촉이 가장 빈번.
다음으로는 TV 접촉이 많음

TV프로그램은
남성은 쇼/오락, 여성은 드라마를 선호

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