[A+평가자료] 이케아의 마케팅 전략(PPT)

소개글

이케아의 마케팅 전략 분석과 성공요인

목차

1) IKEA 소개
2) 세계 속의 IKEA
3) 세계 시장 진출 요인
4) 4P 전략
5) IKEA의 성공 요인
6) 한국 진출 시 과제

본문내용

IKEA
Inter IKEA Systems B.V. (네덜란드 본사)
세계 최대의 가구·인테리어 용품 판매기업
경영 비전
“Create a better everyday life for the many people”
가정용품 및 그 외 주방용품, 사무실 용품, 욕실 용품 등 생산
(9,000여종 고유 브랜드 보유)
연 혁
1943년 스웨덴 농부의 아들로 태어난 Ingvar Kamprad가 목재
소품회사로 IKEA 설립
1951년 저가 대량 목재가구에 사업의 초점을 맞춤
1956년 고객이 직접 조립하는 DIY(Do It Yourself)컨셉가구 생산시작
1963년 첫 해외 시장 진출, 노르웨이 매장 오픈
1965년 스톡홀름 매장 오픈
1969년 덴마크에 첫 매장 오픈
1985년 미국에 첫 매장 오픈
1998년 중국에 첫 매장 오픈
1999년 세계 디자인대상 수상
2008년 전 세계 35개국 253여개 매장 보유
세계 속의 IKEA
35개국 253개 매장
전 세계 다양한 소비자 집단
세계시장 진출 요인
위 기
원자재 값 상승
스웨덴의 높은 이자율과 법인세 비용
높은 브랜드 이미지
운송·통신의 발달로 온라인 구매 성장
편리한 조립식 가구 수요 증대; 세련된 디자인, 다양한 개성 충족
기 회
Product(상품)
품질 좋은 제품
실용적인 디자인
예) 1978년 매장에 선을 보인 후
3천 2백만 개 이상 판매된 ‘빌리’
깊은 제품라인, 다양한 상품
Do it your self (Self-Assembly)
4P 전략 - Product
접근성이 좋은 도시 외곽에 지어진
창고형 거대매장
효율적 쇼핑을 돕는 매장
카테고리 킬러
- 과감한 아웃소싱
- 깊은 제품 라인
Place (매장& 유통)
4P 전략 - Place
카테고리 킬러
정의
종합 소매점에서 취급하는 품목가운데 한 계열을 선택, 상품 폭을 넓히고 할인된 가격으로 판매하는 전문유통업체. 또한 여러 가지 물건을 백화점 식으로 나열해 팔지 않고 한 가지 종목만 취급하는 유통업체를 말함.
ex) 하이마트, abc마트, 유니클로 등
특징
① 상품 선택의 깊이를 중시
② 높은 브랜드 이미지를 갖춘 상품들을 취급
③ 대규모 점포로서 입지
④ 저렴한 가격
4P 전략 - Promotion
문화공간으로써의 매장
성경 다음으로 많이 읽히는 카탈로그
- 오프라인 카탈로그 신청 시 우편으로 배달
- 웹사이트에 게재된 품목은 10% 미만

참고 자료

없음