새롭게 부각되는 CSR활동,기업의 사회적 책임, 사회공헌활동.(인도 힌두스탄레버, 유니레버)

소개글

새롭게 부각되는 CSR활동,기업의 사회적 책임, 사회공헌활동.(인도 힌두스탄레버, 유니레버)

목차

≪ Executive Summary ≫
Ⅰ. 왜 지금 CSR인가?
1. CSR에 대한 New Perception
2. CSR`s Global Standardization
3. 사회갈등과 기업의 역할

Ⅱ. `기업의 사회적 책임` 이란 무엇인가?
1. 사회적 책임의 의미
2. 기업의 사회적 책임 논쟁

Ⅲ. 기업 사회공헌활동의 의미
1. 기업 사회공헌활동의 개념과 방법
1) 기업 사회공헌활동의 개념
2) 기업 사회공헌활동의 분야별 현황
3) 사회공헌활동의 실천방법
2. 국내의 현황과 문제점
1) 사회적 압력에 대응 차원
2) 비 핵심역량 부문으로의 분산
3) 기업외부의 제도적 지원 장치 미흡
4) 전문인력 부재와 전담부서의 고립

Ⅳ. 기업 사회공헌활동의 대표적 사례 - 유니레버
1. 기업개요
1) 탄생배경 및 연혁
2) 기업 현황 및 목표
3) CI 소개
4) 유니레버 제품군
2. 기업 전략 / 분석
1) STP 전략
2) TOWS 분석
3) 4P` 전략
3. 사회공헌 활동사례
1) 힌두스탄 레버
2) 사회공헌활동

Ⅴ. 기업의 사회적 책임 활성화 방안
1. 전략적 사회공헌활동의 실행
1) 사회적 투자(Social Investment)로서의 인식 전환
2) 기업의 기부 - 핵심역량 집중
2. 정부 사회로부터의 지원
1) 제도적 인센티브의 확대
2) 사회로부터의 지지

[참고문헌 / 웹사이트]

본문내용

Ⅰ. 왜 지금 CSR인가?
1. CSR에 대한 New Perception
최근 엔론(Enron), 월드컴(Worldcom) 등 미국기업들의 잇따른 회계부정 사건은 기업의 사회적 책임의 중요성을 새삼 일깨워 주고 있다. 이는 경영성과가 아무리 높아도 기업윤리 의식이 희박할 경우 시장과 사회로부터의 신뢰를 상실하여 결국 기업의 문을 닫게 된다는 사실을 재확인 시켜주었기 때문이다. 엔론사의 파산을 계기로 미국기업 전체로까지 확산되고 있는 부정회계와 최고경영층의 비윤리적인 행위 등은 법이나 제도가 결코 만능일 수 없으며 기업들의 자발적인 준법정신과 윤리준수 노력이 얼마나 중요한가를 일깨워주고 있는 것이다.
특히 엔론사의 경우는 우리나라에게 시사하는 바가 적지 않다. 포춘지가 선정하는 ‘미국에서 가장 존경받는 기업(America`s Most Admirde Company)’의 에너지 부문에서 1999년, 2000년 연속으로 1위를 차지해 온 기업이기 때문이다. 하지만 엔론은 올해 이 부문에서 가장 최하위를 차지하여 ‘가장 존경받지 못한 기업’으로 전락하였다. 이는 미국만의 일이 아니다. 일본의 전통과 역사를 자랑하던 식품회사 유끼지루시는 사용이 금지된 원료를 사용하다 적발되어 사회적 지탄의 대상이 되어 결국 작년에 도산했고, 가장 최근에는 육가공업계의 랭킹 1위인 닛폰햄이 수입쇠고기를 국내산으로 위장신고하다 적발되어 사회적 물의를 일으켰다. 이를 계기로 일본 경단련에서는 회원기업의 윤리규정인 ‘기업행동헌장’을 개정하여 사회적으로 문제를 일으킨 회원기업에 대해 탈퇴를 권고할 수 있도록 할 방침이다.
최근 경제전문지 이코노미스트의 기사는 미국에서도 기업의 사회적 책임에 대한 자각의 분위기가 새롭게 조성되고 있음을 보여주고 있다. 이코노미스트는 미국의 분식회계 사태로 최고경영자들의 도덕성과 신뢰가 땅에 떨어지면서 예비 CEO들을 키워온 MBA과정에 대해서도 신랄한 비판이 가해지기 시작했다고 보도하고 있다.

참고 자료

삼성경제연구소 <http://www.seri.org>
LG경제연구원 <http://www.lgeri.com>
국세청 <http://www.nts.go.kr>
전국경제인연합회 <http://www.fki.or.kr>
유니레버 홈페이지 <http://www.unilever.com>
유니레버 코리아 홈페이지 <http://www.unilever.co.kr>
힌두스탄 유니레버 홈페이지 <http://www.hul.co.in>
도브 홈페이지 <http://www.dove.co.kr>
사회복지공동모금회 <http://www.chest.or.kr>
최정철.2002
“기업의 사회적 책임과 사회보고제도: 지속가능성 보고서를 중심으로”