패션머천다이징 여성복 브랜드 런칭 기획서(BI,STP,4P,SWOT분석 등)

소개글

패션머천다이징, 패션마케팅과 관련된 아웃도어 브랜드 런칭기획서입니다.
브랜드이미지에서 부터 STP, 4P`S MIX, SWOT분석 등의 내용을 포함한
전반적인 내용.

목차

1. 표적시장설정
2. BI
3. 경쟁브랜드 분석
4. SWOT분석
5. 상품구성계획표
6. 생산전략
7. 가격전략
8. 유통전략
9. 촉진전략
10.타임스케쥴

본문내용

2. BI


브랜드배경
제2의 피부인 피부를 뜻하는 SKIN은 의류를 하나의 피부라고 여기며 이런 의류를 통하여 자신을 어필할 수 있고 당당한 모습을 표현하고자 한다
컨셉
모던과 클래식의 조화를 이룸과 동시에 트렌드를 세련되고 엘레강스하게 재해석한 뉴욕풍의 캐릭터 캐쥬얼
필요성
모던과 클래식의 어느 한쪽으로 치우치지 않고 현대적으로 해석하고 디자인과 패턴의 차별화를 통해 전문직 직장인을 보다 활동적이고 당당하게 보일 수 있도록 하고자 한다

경쟁브랜드분석

컨셉
로맨틱하면서 쉬크한 감각의 도시풍의 캐릭터 캐쥬얼.
모던하고 앤드러지너스한 감각을 퓨처리스틱한 느낌으로 표현한 럭셔리 캐쥬얼.
연령
MAIN:23~26세, SUB:20~30세
MAIN:21~25세,SUB:20~30 세

SWOT분석

STRENTHS
-다감성 고감도 합리적 가격.
-패턴차별화를 통한 쾌적한 착용감.
-가격대비 높은 상품의 질.
-모던과 클래식의 믹스된 디자인을 통해 오랜 기간 착용가능
OPPORTUNIOTIES
-여성의 사회진출 증가.
-합리적 소비의 증가.
-클래식과 모던의 한쪽으로 치우치지 않고 모두를 어우르려는 여성들의 욕구의 증가.

참고 자료

패션머천다이징, 패션마케팅, 유통관리론, 마케팅원론 등
다수의 경영서들을 참고하여 본인이 직접작성하였음.