CJ 햇반 마케팅전략

소개글

CJ 햇반에 대한 마케팅 전략을 구체적으로 정리한 것입니다.

제품소개에서 부터 CJ 햇반의 환경분석, SWOT분석, STP분석, 4P분석, 마케팅전략, 경영성과분석

과 향후 전략까지 정리했습니다.

CJ 햇반의 경영과 환경분석을 완벽히 했으며

발표하는 데 충분한 자료가 될 것입니다.

목차

1. 제품소개
- 이랜드 네임
- 로고 컬러
- 엄마가 해주신 밥 ‘햇반’

2. 환경분석

3. SWOT분석

4. STP분석

5. 4P분석

6. 마케팅전략
- 제품전략
- 단계적 시장 도입 전략
- 유통 전략
- 광고 운영 전략
- 그 외 프로모션 전략
- 특수경로 및 해외시장 개척

7. 경영성과분석
- 매출성과
- 마케팅성과
- 무형의 성과

8. 향후 전략

본문내용

<<간단히 요약한 본문>>

*제품전략

- 제품 컨셉과 편리성 최대한 살릴 것
- 1인분 트레이 포장의 전자 레인지용 용기
- 뜯기 편한 리드 필름 접착 형태
- 태양과 잘 익은 벼를 심벌화, 붉은색 계열을 중심으로 진열 임팩트 강화

*단계적 시장 도입 전략

- 시장 도입 초기에 무균포장법으로 관심유발
- 성장기에는 다양한 TPO상황 제시 및 품질력 바탕으로 브랜드 로열티형성

*유통 전략

- 제품 수용도가 높은 젊은층이 쉽게 구할 수 있는 CVS(편의점)를 우선경로로 정함
- 대도시, 대형매장을 중심으로 경로를 점진적으로 확산.

광고 운영 전략
● 소비자 인지도가 낮은 것이 가장 큰 문제
● 품질에 대한 신뢰가 부족
● 주요 타겟인 주부에게 전달...
● 3개월 만에 64%수준의 브랜드보조인지율달성

참고 자료

www.cj.co.kr
www.hetbahn.co.kr
www.nso.go.kr
www.seri.org
www.hrdkorea.or.kr
www.fnnews.com
home21.co.kr
최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다 - 브랜드메이저, 원앤원북스, 2007
즉석 밥 제품개발과 햇반의 성공 전략 - 라이터스 편집부, 2006
광고표현에 있어 한국적인 정서에 관한 연구 – 황보은, 경운대 산업정보대학원, 2006
쉽고 강한 브랜드 전략 - 신병철, 살림, 2004
한국형 포지셔닝 (한국 소비자 마음에 브랜드 심는 법) - 구자룡, 원앤원북스, 2003
마케팅 실천 성공 사례집 Ⅱ - 한국마케팅연구원원, 2001
광고표현론-  이화자 외, 나남출판, 1998