[마케팅 조사] 여론조사의 사례와 문제점

소개글

2007년 대선에 관한 여론조사 사례가 잘 나타난 신문기사를 스크랩하고, 그것을 토대로 여론조사의 문제점에 관해 고찰한 리포트입니다.

목차

여론조사의 사례와 문제점.

본문내용

<문제점>
위의 자료는 2007년 대선 당시의 여론조사에 관한 기사를 스크랩한 것이다. 각 정당이나 언론기관, 조사기관에 의해 이러한 여론 조사는 상당히 자주 행해지고 보도되어지는데, 이는 그만큼 국민들이 여론에 대해 관심이 높기 때문이라고 할 수 있다. 여론조사의 사전적 의미는 사회구성원이 각종 사회적 문제나 정책·쟁점 등에 관하여 가지고 있는 신조·견해·태도·의향 등을 밝히려는 목적에서 행하는 사회조사이다. 이렇게 여론조사에 의해 밝혀진 국민들의 의사, 즉 여론은 한 나라의 정치와 정책을 이끌어 가는데 꼭 필요한 지침이 되고 있다. 하지만 여론조사가 국민들의 의사를 ‘보여주기’에 그치지 않고, 여론을 ‘주도하게’ 될 경우 정치적으로 이용될 수 있어 문제가 발생할 수 있다. 최근 전문가들에 의해 과연 여론조사가 신뢰할만한 것인지에 대한 의문이 끊임없이 제기되고 있다. 여론조사가 갖는 문제점은 크게 조사의 방법론적인 측면과 결과의 왜곡된 해석으로 나누어 볼 수 있다.
이에 스크랩한 기사를 통한 2007년 대선 후보 지지율과, 투표율 여론조사의 예를 통해 여론조사의 문제점에 대해 고찰해보고자 한다.
현재 국내의 여론조사는 대부분 가정집 전화 할당 추출방식을 이용하고 있다.
이는 4가지의 문제점을 안고 있는데,
첫째, 전화를 거는 시간이 낮 시간이기 때문에 응답자의 가정주부 비율이 32.1%에 달한다는 것이다. 이는 응답자의 계층이 특정계층에 편중됨으로써 균형 잡힌 계층의 분포를 이루지 못함을 보여준다. 특정계층에 국한된 여론은 진정한 의미의 여론이라고 볼 수 없기 때문에 객관성이 결여되었다는 문제점을 갖고 있다고 볼 수 있다.
둘째, 국내 전화번호 등재율이 57.2%로 조사의 부정확성 논란이 일 수 있다. 또한 현재 대다수의 국민이 핸드폰을 쓰고 집 전화는 없어지는 추세인데 이러한 시점에서 가정집 전화로 전화를 거는 방식은 한계가 있다고 할 수 있다

참고 자료

없음