농심 라면 `건면세대` 마케팅 사례 분석

소개글

라면시장을 분석하고, 농심이 새롭게 선보인 건면세대의 차세대 성장 가능성을 논하고자 한다.

튀기지 않는 라면이 건면 시장의 열풍은 웰빙, 혹은 식문화의 위생과 더불어 최근 강조되고 있는 키워드이다.

목차

1. MISSION
2. 시장정의
3. STP
4. TOWS MATRIX
5. 4P’s
6. 시사점
7. 전략도출

본문내용

2. 시장정의(1/3)
1) 시장의 크기
현재 대한민국 인구 47,278,951명(2005년 기준)
유아, 노년층을 제외하고도 상당한 소비시장
국내 1년간 1인당 라면소비량은 약 84개
총 소비량은 약 38억 개(에베레스트 산 높이)
2) 성장율(성장가능성)
웰빙의 사회적 트렌드로 인해
2003년 6.5%, 2004년 7.3%에서
2005년 1.3%로 대폭감소
But, 건면과 생면 시장은 꾸준한 상승세임

3) 라면시장
용기라면 vs 봉지라면비율 28:72
용기/건면/생면/프리미엄 시장의 급성장
라면브랜드
라면종류만 약 150여 개
주요경쟁상대 - 삼양, 오뚜기, 야쿠르트 등10여 개 미만
성숙기의 포화상태
대체재
간편한 식사를 대신할 수 있는
삼각김밥, 샌드위치, 햄버거, 토스트 등
가격대는 1,000원 기준으로 상이
But, 원재료 가격상승에 따라 불안정

참고 자료

없음