마케팅관리의 윤리

소개글

마케팅 관리의 윤리
단국대학교 경영윤리, 기업윤리

목차

1. 문제제기(이유)
2. 기업윤리 헌장 제정이유 및 기업윤리헌장

마케팅 조사의 윤리
제품관리의 윤리
가격관리의 윤리
유통관리의 윤리
판매원의 윤리
광고관리의 윤리

최종정리및 느낀점

본문내용

1. LOHAS 시장의 개념
Ⅰ. 소비자 성향의 변화
소비자의 성향이 변화하고 있다. 제품을 하나 고르더라도, 그것이 자신의 개성에 맞는 제품인지, 또한 그것이 환경에 어떠한 영향을 미치는지, 고려하는 시대가 온 것이다.
1. LOHAS 시장의 개념
LOHAS는 Lifestyle Of Health And Sustainability의 약자로, 건강과 지속가능함(지속 성장성)을 추구하는 라이프 스타일을 말한다. 개인의 육체적.정신적 건강의 조화를 통해 행복한 삶을 추구하는 라이프 스타일이 웰빙이며, 개인 뿐만아니라 사회와 후세의 건강과 행복한 삶을 추구하는 것, 즉 사회적 웰빙이 로하스인 것이다.
개인을 우선하는 웰빙과 달리 로하스는 이웃과 사회, 나아가 환경과 후세까지 생각한다는 면에서 차이가 있다. 웰빙족이 자신의 건강과 행복추구를 위한 소비를 하는 반면, 로하스족은 자신의 건강 뿐만아니라 사회와 환경까지 생각하는 소비를 한다.
예를 들면 웰빙족은 자신의 건강을 위하여 유기농 식품을 먹지만 로하스족은 농약과 화학비료에 의한 환경(토양)오염을 걱정하여 유기농 식품을 먹는다. 또 웰빙족은 자신의 모발건강을 위하여 유기농 샴푸를 사용하지만 로하스족은 토양과 수질오염까지 걱정하여 유기농 샴푸를 사용한다. 웰빙족은 자신의 건강을 위하여 담배를 끊지만 로하스족은 자신의 이웃과 사무실 동료들의 건강까지 생각하여 금연을 한다. 수단은 같지만 목적이 다른 것이다.
로하스는 미국의 내추럴마케팅연구소가 2000년 처음으로 그 개념을 발표하였고, 2003년 7월 뉴욕타임스지가 미래소비를 주도할 키워드로 소개하여 확산되기 시작했다.

2. LOHAS적 소비성향
로하스 라이프스타일을 가진 소비자들은 과연 어떤 사람들일까? 로하스 소비자의 가장 큰 특징은 가격이 조금 비싸더라도, 자신들의 가치에 부합하는 제품에 대해서는 지갑을 연다는 것이다. 제품 하나를 선택하더라도, 친환경적인 방법으로 생산되었는지, 로하스 소비자의 가치를 공유하는 기업이 생산했는지 등 자신의 로하스적 문화와 체질개선,

참고 자료

신광고학_ 정어지루저_ 형설 출판사
현대사회와 광고_ 이경자 외 공저_ 한경사
광고론_ 한광석 외 공저_ Global
기업윤리_ 이종영
로하스경제학_김민주
한국의 기업윤리-박헌준 편저
마케팅 윤리 문제에는 어떤 것들이 있는가? - 조태현
창업과 경영 (성공으로 가는) - 권원오
도아의 세상사는 이야기 주소: http://offree.net/포스트링크: http://offree.net/entry/Shopping-Mall-Bad-customer
안진의 창 (2002-6호) - 김장래 (리스크컨설팅 그룹)
조태현 (중소기업청 동인천소상공인지원센터장, 경제학박사) 한국 마케팅 신문.
네이버 백과사전, 지식 in
2급 유통관리사 4주완성 - 김선기
공정거래위원회 : http://www.ftc.go.kr
한국공정경쟁연합회
유통경영 - 이신모
인터넷법률신문
한겨레 2005-01-04
조선일보 경제면 2006.04.19
내일신문 2006-03-03