표본의 추출

소개글

표본의 추출에 관한 전반적인 내용정리

목차

1. 표본조사와 전수조사
1. 2 전수조사와 표본조사에서의 오류
2. 표본추출의 과정
2. 1 모집단의 선정
2. 2 표본 프레임의 결정
2. 3 표본추출방법의 결정
【참 고 문 헌】

본문내용

해외시장조사론


◇표본의 추출◇

1. 표본조사와 전수조사
1) 표본조사 정의 안광호&임병훈, 마케팅조사원론, 학현사, 2006

- 전체 조사대상인 모집단내에서 모집단의 특성을 잘 나타낼 수 있는 일부 대상들을 추출하여 이들로부터 자료를 수집하고, 이를 근거로 전체 모집단의 특성을 추정하는 것이다
2) 전수조사의 정의
․ 모집단을 구성하고 있는 모두를 조사하는 방법이다.
․ 예: 정부에서 5년마다 시행하는 전국민인구조사
3) 전수조사에 비해 표본조사의 장점
① 모집단의 크기가 커서 모집단내의 조사대상의 수가 너무 많은 경우 이들을 전부 조사한다는 것은 비용상의 문제가 발생하기 때문이다.
② 특정 상황에서는 전수조사가 처음부터 불가능한 경우도 있다.
③표본조사가 전수조사보다 오히려 오류가 적게 발생할 수 있다.
4) 표본조사를 사용하는 이유 네이버 지식인,
http://kin.naver.com/detail/detail.php?d1id=11&dir_id=1104&eid=/9TOskDhbnEqJzvrhl61/NlJXlx38+1b&qb=wPy89sG2u+e/zSDHpbq7wba758DHILD8sOg=&pid=fuEvWwoQsCdssZn6d/8sss--270213&sid=SClmUalYKUgAAGxrHFw

①시간과 비용절약
②신속성, 시기적절성
③다량의 정보확보
④조사의 정확성 확보
⑤파괴적인 조사에 유리
⑥조사대상의 오염방지

․ 표본오류 : 모집단을 대표할 수 있는 표본단위들이 추출되지 못함으로써 발생되는 오류이다.
⇒ 전수조사에서는 발생하지 않고, 표본조사에서 발생된다.
․ 비표본오류 : 조사대상자들로부터 자료를 수집하는 과정에서 발생하는 오류이다.
⇒ 조사대상자가 많아질수록 증가한다.
․ 조사현장에서의 오류 : 조사자나 응답자가 설문항목을 이해하지 못하거나 조사자가 면접과정에서 응답자에게 영향을 미치는 영향을 미치는 경우에 발생한다.
․ 자료처리과정에서의 오류 : 조사자가 코딩이나 펀칭과정에서 실수를 하는 경우 발생하는 오류이다.

참고 자료

안광호&임병훈, 마케팅 조사원론, 학현사, 2006.
김성환&김세환, 마케팅 조사, 두남, 2006