간접광고(ppl)의 영향

소개글

우리도 모르게 드라마나 영화 속 간접광고에 지배당하고 있는 세상.
간접광고 ppl의 영향에 대한 리포트

목차

1. 서론
2. 본론
(1) ppl이란
(2) ppl발전과 특성
(3) 영상매체 속 PPL의 사례
(4) PPL의 효과와 문제점
3. 결론

본문내용

<서론>

얼마 전 성황리에 막을 내린 드라마 ‘온에어’는 드라마를 제작하는 과정을 그린 드라마이다. 그동안 드라마에서 다뤄졌던 소재와는 다른 색다른 소재로 처음 접해보는 드라마 제작과정을 보면서 신기하기도 했고, 관심 또한 높았다. 드라마가 만들어지기까지의 생생한 뒷 배경의 이야기를 보는 것 같아 재밌었고, 막연히 방송국에서 감독과 작가, 배우, 스텝들로 만들어지는 것이라고 생각했었는데 제작사와 스폰서 등 드라마를 보기만 했었던 시청자로서는 처음 알게 된 부분도 많았다.
그 드라마 안에서 작가 역할의 송윤아는 PPL이라는 말을 자주 했었다. ‘PPL이 뭘까’ 궁금해 하다가 드라마를 보면서 ‘광고 겠구나’ 하는 생각을 했고, 드라마 속 간접광고들이 어떻게 만들어지고, 어떤 영향을 미치는지 궁금해졌다. 그래서 이번 매스컴과 사회를 통해 간접광고에 대해 알아보고자 이 주제를 고르게 되었다.
어느 드라마나 영화 속에는 모든지 간접광고가 존재한다. 간접광고는 인상적인 장면과 함께 우리 머릿속에 남아있게 된다. 간접광고는 여러 분야에 걸쳐 존재하고 있고, 의도하지는 않았지만 우리는 이런 광고들로부터 자유로울 수 없다. ‘미디어 안의 보이지 않는 손’이라 불리는 간접광고에 대해 알아보자.

<본론>

1. PPL이란 ?

TV 간접광고에 관한 의식조사 연구, 염성원(한국방송광고공사)
PPL은 영화나 드라마 등을 제작할 때 사용할 소품을 영화의 장면에 맞추어 적절한 장소에 배치하는 것을 일컫는 말이다. 그러나 영상매체 속에 배치되었던 제품들에 대해 소비자들이 반응을 나타내고 해당 제품의 매출이 상승하는 경우가 발생하면서 PPL을 보다 전략적으로 접근하려는 움직임이 활발하다. 한편 영화나 드라마 등의 프로그램 내에 배치되어 소비자들에게 노출시키고자 하는 것은 제품이라기 보다는 브랜드에 가깝다고 주장해 PPL 대신 Karrh의 정의 인용
‘브랜드 배치(BPL: Brand Placement)`라는 용어를 사용하기도 하는데, 오늘날의 현실적인 상황을 고려한다면 오히려 더 적절한 용어라 생각된다.

참고 자료

TV 드라마 PPL에 대한 수용자 태도 연구, 이용재 (한국지역언론학협회)
PPL유형에 따른 효과와 수용성 차이에 관한 연구 -제품 관여도와 브랜드 친숙성을 중심으로-, 고지은
TV 간접광고에 관한 의식조사 연구, 염성원(한국방송광고공사)