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소개글
문화마케팅을_통한_효과와_사례연구목차
Ⅰ. 서론1. 문제의 제기
2. 연구의 필요성과 목적
3. 연구의 방법 및 절차
Ⅱ. 문화마케팅의 개념과 이론적 고찰
1. 문화마케팅의 이론적 배경
(1) 문화의 개념 및 특성
(2) 문화마케팅의 정의
(3) 감성시대 문화마케팅의 중요성
(4) 왜 문화마케팅인가?
Ⅲ. 기업의 문화마케팅의 전략
1. 기업 문화마케팅 전략수행과정
2. 문화마케팅의 전략기법 및 사례
Ⅳ. 기업의 문화마케팅 기대효과
Ⅴ. 글로벌 문화마케팅의 현황과 사례분석
1. 세계의 문화마케팅 현황
2. 문화마케팅을 통한 불황 극복사례
Ⅵ. 문화마케팅의 성공적인 활용전략
1. ｢문화 CEO｣의 감성리더십 발휘
2. ｢문화｣에 대한 전략적․실용적 접근
3. ｢기업문화｣에서 ｢문화기업｣으로 관심 이동
4. 내부 구성원을 위한 문화프로그램 실시
5. ｢기업｣과 ｢문화｣의 파트너십
Ⅶ. 결론
참고 문헌
본문내용
Ⅰ. 서 론1. 문제의 제기
과거에는 물리적인 힘이나 재력 등이 기업의 경쟁력을 평가하는 주된 요인이었다. 그런 이유로 기업의 마케팅 활동은 물리적인 상품과 직결되고, 가격에 초점을 맞춘 상업광고가 대부분이었다. 이것은 바로 산업 혁명이후 양적 성장에 집착해 온 경제의 현실을 대변해주는 것이라 할 수 있다. 하지만 점차 사회가 안정기에 접어들고 또한 의식수준이 높아질수록 이러한 성장 집중적인 경제 현상은 오래가지 못하게 되었다. 인간의 본능이 다양성을 요구하고, 윤리적인 의식이 내면 깊숙이 자리 잡고 있기 때문에 경제 또한 언제까지나 단순 성장에 만족할 수는 없었다. 이에 발맞춰 최근 인간의 사회적 의식이 점차 성장하면서 문화에 대한 관심이 커지고 있고, 이는 사회 전반에 걸쳐 큰 영향력을 발휘하게 되었다. 우리나라에서는 불과 얼마 전까지만 해도 문화의 의미가 단지 상류층에서 향유되어지는 고급스런 사치로 치부되어졌었다. 하지만 최근 국내외 학자들의 주장과 우리나라의 사회적 성장 정도를 고려해봤을 때 문화적 코드가 사회 전반에 걸쳐 최전방에 위치할 것이라는 것은 충분히 예상 가능한 일이라 할 수 있다. 해외 우수 기업들, 특히 범세계적인 사업 망을 갖춘 기업들의 경우 이미 오래 전부터 문화의 중요성에 대해 인식하고 있었으며, 지속적인 문화적 활동을 통해 기업의 문화적 이미지를 정착시키고, 상품의 판매를 촉진시키는 방안을 연구 ․ 수행해왔다. 그것은 문화마케팅이 그간 기업적 딱딱한 이미지를 완화시키고, 윤리적이고 공적인 이미지 형성에 크게 기여하기 때문이다. 특히 문화 마케팅은 그 성격상 강압적인 마케팅이 아닌 부드러움을 강조 하고, 기업의 견실한 이미지를 보여 줄 수 있다는데 기업입장에서는 매력이 있다고 하겠다.
이는 공익적 사업과 연관성이 깊고, 공익사업에나 공익 부분은 소비자들에게 자사 기업이 사회 공헌을 많이 한다는 긍정적인 이미지를 심어 주기에 적합하다. 소비자들에게 기업에 대한 이미지만큼 중요하게 작용하는 요소도 많지 않다. 한번 나쁜 이미지를 소비자들에게 심어 주게 되면 그 이미지를 변화시키는 데는 수많은 시간과, 수많은 비용이 든다
참고 자료
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www.maketingschool.com
