[경제경영A+] 광고성공사례_ 현대카드

소개글

광고 성공사례 리포트 입니다. H사 광고를 심층분석하여
작성해서 좋은 평가를 받았었습니다. 제출은 하지 않아 그대로 사용하셔도 무방합니다.

목차

1. 변화를 불러라!
2. 성공의 전략은 차별화다!
3. 차별화를 각인시켜라!

본문내용

미디어의 천국이라고 불리 우는 21C. 사람들은 미디어에서 흘러나오는 많은 광고들을 무시하지 못할 만큼의 영향을 받고 있는 것이 사실이다. 상품들의 광고는 사람들의 구매 욕구나 마음을 움직이게 하는 큰 요소기 때문에 광고는 중요한 매개체임에 틀림없다.
하지만 사람들은 광고의 홍수 속에서 광고들이 다 비슷한 광고라고 느낄 만큼의 광고에 노출되어 있는 상태까지 오게 된 것이다. 이런 현상에서 광고주들은 광고에 노출될 만큼 노출된 사람들을 자극해야만 했고 신선한 충격을 주기 위해 짧은 시간동안 많은 정보를 실기위해 노력하기 시작했다. 덕분에 30초의 미학이라는 문구를 광고대신 사용하기도 하는 것이다. 그만큼 기업이나 상품의 이미지나 정보를 짧은 시간 내에 사람들에게 전달해내는 최고의 아이디어와 능력이 담긴 산물이 광고라고 할 수 있다. 이러한 광고의 홍수 속에서 기발한 아이디어로 사람들의 이목을 사로잡는 광고를 살펴보고자 한다.


1. 변화를 불러라!
요즘 눈에 띄면서 눈을 사로잡는 광고가 있었다. 보는 내내 저 광고가 무엇인가 갸우뚱하게 만들면서 끝에 가서야 현대의 신용카드 광고라는 사실을 알 수 있었다. 순식간에 이 광고는 미디어를 수놓으며 많은 사람들의 머릿속에 신선한 충격을 수놓는 광고로 자리매김하게 되었다. 기존의 신용카드의 이미지는 많은 기업에서 내세우는 이미지가 비슷해 광고로써 큰 메리트를 발휘하지 못했던 것이 사실이다. 기존의 카드 광고들을 살펴보면 사람들의 눈은 즐겁게 할지는 몰랐어도 광고의 가장 중요한 포인트인 차별화를 주지 못했다고 볼 수 있다.
2002년도 경 ‘열심이 일한 당신, 떠나라!’ 라는 유명 카피를 들고 현대카드는 야심차게 광고를 사람들에게 각인시켰었다. 타사 기업들의 신용카드처럼 구매 할인 혜택과 함께 현대기업의 자동차 관련 서비스를 중심으로 한 ‘현대M’카드를 광고하면서 기업의 자동차 구매까지 함께 광고를 했었다. 하지만 광고 카피는 사람들에게 패러디 열풍을 가져다 줬지만, 기업에게는 실질적으로 실패의 결과를 가져다 주었 었다.

참고 자료

레포트내 기재