[조사방법론]조사의정의&자료의 수집&조사방법에 관한 모든 것^-^

소개글

A+받은 자료입니다~! 교수님두 칭찬하셨습니다~!
체계적으로 알차게 구성되어있습니다~^-^발표 자료로도 좋습니다~!
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목차

․찾아내는 것, 알아내는 것, 규명하는 것.
․찾아낸 사실들을 축적해 일반화시키는 작업.
◆광고관련 조사들이 다루는 영역:
1. 시장분석 (situation analysis)
2. 타겟 수용자 분석 (target audience analysis
3. 상품분석(product analysis)
4. Creative Development: 크리에이티브 전략
5. 매체 분석(Media analysis)
6. 캠페인 효과측정: tracking studies
요약:
◆ 지식 획득의 방법; 과학적 지식
Tradition:
권위:

본문내용

․찾아내는 것, 알아내는 것, 규명하는 것.

1) 사회 현상속에 존재하는 패턴
2) 어떤 현상에 개입되어 있는 요인들: 강남과 강북의 이혼률. 거주민의 소득과 학력이 높은 지역일수록 이혼률이 낮더라. 경기가 갑자기나빠지면 자살률이 증가하더라. 직접적인 인과관계는 밝히기 힘들다.
3) 원인과 결과 (인과관계): A는 B의 원인이되더라
4) 일어날 가능성의 정도 (확률): 소주 두 병을 매일 마시면 마시지 않는 사람에 비해 간암에 걸릴 확률이 50% 증가한다

․찾아낸 사실들을 축적해 일반화시키는 작업.

그렇다면 광고조사는?

광고라면 기발한 문구, 기억에 남는 image 등 창조적인 작업만을 떠올리기 쉬운데 소비자에게 appeal 하고 의도한 효과를 거두는 광고가 탄생하기 위해서는 많은 조사작업이 선행되고 후속 되어야 함.

1) 광고조사방법(advertising research method)에 대한 이해는 광고업에 관련된 사람이면 누구에게나 필요하다. 광고조사를 직접 행하는 research 전문가는 기획자와 경영진이 광고와 marketing에 관련된 결정을 내리는 데 토대가 되는 최상의 정보를 제공하기 위해 research를 필요로 한다. 그러나 카피라이터라든지 영업분야에 종사하는 사람들도 research 사용자로서 research에 대한 이해는 필수적이다. 다른 사람들이 조사를 통해 얻은 자료를 바탕으로 보다 효율적이고 성공적인 기획을 할 수 있고 제반 결정을 내릴 수 있다. (새로운 탄산음료광고를 준비한다면 음료시장 전반에 대한 자료, 주 소비층, 타겟 소비층, 타겟 그룹의 lifestyle, 기존의 유사한 음료들의 공통점... 등에 대한 조사가 필요한 것은 두말할 나위가 없다)

참고 자료

없음