마케팅전략사례에관한 화장품과 데이마케팅의 성공

소개글

저는 미용을 전공하는 대학생입니다.
그래서 마케팅전략사례도 화장품을 알아보았고
데이마케팅은 지금 11월 11일 빼빼로 데이가 다가오고있어 함께 했습니다.
데이마케팅은 한달에 한번씩 14일마다 있는 알려지지않은 데이도 있지만
10들뿐만아니라 20대로 점점 퍼저나가는 마케팅성공사례입니다.

목차

1.태평양(마몽드 토탈 솔루션)
① 변신의 귀재 마몽드의 Marketing Strategy
② 마몽드 토탈 솔루션의 탄생
③ 마몽드만의 독특한 제품을 만들어라!
④ 마몽드 토탈 솔루션의 마케팅 전략
⑤ 마몽드 토탈 솔루션의 마케팅 성과

2.Entrani
① 마케팅 성공사례로 엔프라니를 선정한 이유
② 엔프라니는?
③ 왜 20대 중,후반이 주요 TARGET인가?
④ 경쟁사 분석(대체품)
⑤ 엔프라니의 4P (제품, 가격, 유통, 촉진)
⑥ 엔프라니 광고 마케팅 이야기
⑦ 결론 및 전략제시

3. 빼빼로 DAY
① 데이 마케팅(Day Marketing)?
② 데이 마케팅의 변화
③ 데이 마케팅의 성공신화 ‘빼빼로 데이’
④ 결론

4. 느낀 점

5. 참고자료

본문내용

1.태평양(마몽드 토탈 솔루션)
*지속적인 혁신과 Coming Soon 전략을 통한
기능성 화장품 시장 공략

화장품 성공 신화 마몽드
국내 화장품 시장은 글로벌 기업들의 국내 진출과 공격적인 마케팅 활동에 의하여 생존을 위한 치열한 경쟁과 진보를 거듭하였다. 새로운 트렌드에 따른 이미지 변신과 신제품 출시의 과제를 해결하지 못한 브랜드는 도태되거나 시장에서 소리 없이 사라졌다. 하지만 13년이 넘는 치열한 경쟁 속에서 지속적인 이미지 변신과 획기적인 신제품 출시를 성공적으로 이루어내고 있는 마몽드의 저력은 무엇일까? 무엇보다도 혁신적이고 개량적인 부가가치가 높은 새로운 사품영역을 개척하고, 경쟁 기업에 앞서 출시하여 새로운 고객을 창출하였다. 새로운 용도 개발과 상품가치의 향상을 이루며 새로운 소비패턴을 만들어 가며 시장 선도 브랜드로서 끊임없는 변화의 혁신을 수행하였다.
마몽드는 최초로 1,000억 원 매출을 달성한 한국의 아름다움을 대표하는 화장품 브랜드로, 2002년 전면적인 브랜드 리뉴얼과 어드밴스를 통해 꽃이 주는 자연의 생명력과 아름다움을 실현할 수 있는 한국의 가장 아름다운 브랜드로 자리 잡았다.
파격적인 신상품 개발과 새로운 이미지 개발, 차별적인 편익을 기반으로 고객 접점을 극대화할 수 있는 새로운 마케팅 전략을 개발하며, 고객과 전문점 주들의 만족을 극대화하였다. 플라워 퍼스트세럼과 파우더 팩트를 깃발 상품으로 2003년 36%의 성장과 함께 마몽드의 새로운 브랜드 이미지 구축을 성공적으로 실행하였다.
마몽드는 브랜드 선호율이 높은 Mass 브랜드로 5년 내에 한국의 Mass Top 3진입을 위하여 꽃과 자연의 감성이 있는 브랜드 Mission을 중심으로 스킨케어와 메이크업을 동시에 이루어낼 수 있는 우수한 제품력을 기반으로 합리적이고 편안한 가격의 롱런 브랜드로서 신뢰도를 구축하기 위한 끊임없는 노력을 해왔다.

① 변신의 귀재 마몽드의 Marketing Strategy
2003년부터 마몽드는 항상 신선하고 새로운 브랜드 이미지를 만들기 위하여 브랜드 속의 제품 강화전략을 실행하였다.

참고 자료

- 코리아나, 앤프라니 홈페이지
- 코리아나, 앤프라니 관련 인터넷 기사들
- 네이버 지식in
- `빼빼로데이` 관련 인터넷 기사들