후발브랜드 애니콜의 성공사례

소개글

후발브랜드의 애니콜의 성공사례에 대해 알아보자.

목차

1. 마케팅 전략
2. 경쟁 전략
3. 애니콜의 포지셔닝 전략

본문내용

* 애니콜 신화는 모토로라나 노키아 등 세계적 유명브랜드의 국내시장 잠식에 성공한 특별한 사례이다. 세계시장에서도 애니콜은 3위이지만 세계적으로 브랜드 가치를 인정받고 있는 점에서 애니콜은 그만큼 뛰어난 기업이라고 할 수 있다. 특히 국내 휴대폰 시장에서 후발주자로 진입하였음에도 불구하고 끊임없이 경쟁기업을 분석하고 앞서 나가기 위한 절차탁마의 노력으로 애니콜은 10년 이상 국내시장에서 아성을 구축했던 세계적 기업 모토로라를 제치고, 95년부터는 마켓 리더로서 성공한 기업이 되었다.

참고 자료

삼성전자의 애니콜신화 / 정동섭 / 한국경영학회 / 2001

<삼성전자 왜 강한가> 한국경제신문특별취재팀 / 한국경제신문사 / 2002

삼성전자 홈페이지 www.samsungelectronics.com/kr