마케팅원론 광고분석 기법

소개글

마케팅원론 광고 분석 레포트 입니다.
신문에 난 광고기사들을 책에 나온 내용으로 분석한 레포트입니다.

목차

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본문내용

❍ 기사의 핵심 내용 요약
- 과거에는 마케터들이 단순히 소득, 교육수준 등 인구학적 속성에만 의존해
상품을 생산하여 판매하였으나, 인터넷의 발달로 인해 일대일마케팅이 가능
해짐으로써 기업과 마케터들은 단순히 상품을 생산하는 것이 아니라, 소비자
개개인의 기호에 맞는 상품을 생산하여 소비자에게 만족을 줄 수 있고, 큰 성과또한 거두었다는 기사내용이다.

❍ 기사와 관련된 주제에 관한 교과서 내용 언급
- 수업시간중에 배운 표적시장선택방법 中 대량고객주문화와 같은 내용이다.
대량고객주문화란, 점점 더 다양해지는 고객의 욕구와 기술의 발달로 인해
만들어진 한 사람에 대한 세분시장 전략이다.
Custom Foot이나 카시오, Mattel의 Barbie인형, 맞춤냉장고 등은
모두 대량고객주문화로 인하여 성공한 케이스들이다.

❍ 기사에 대한 의견, 제안, 혹은 시사점
- 처음 수업시간에 대량고객주문화(일대일마케팅)을 배웠을때는, 비교적 최근에
생긴 표적시장선택전략 이라고 생각했었다.
그런데 기사를 찾다보니, 이미 일대일마케팅의 붐이 일어난 것은 1998년...
벌써 10년전부터 이러한 마케팅이 일어나고 있었다는 사실에 놀랐다.
기업이 자신들의 제품을 소비자들이 단순히 선택하는 것에서, 소비자를 위한
제품을 만들어주는 것이 참으로 좋은 것 같다.
이러한 일대일마케팅은 소비자 개개인의 욕구를 충분히 만족시켜주고,
조금 더 시간이 흘러서는, 우리 일상속에 있는 모든 것이 개개인에 맞춰
생산되어 편리한 것 뿐만 아니라 만족하는 삶을 살 수 있을 것 같다.

참고 자료

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