[마케팅] - CJ CGV 마케팅 사례

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최초 등록일: 2008.10.29
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CGV 마케팅 사례를 정리한 PPT 자료 입니다.

본문내용

3. STP 분석
2. Targeting 전략
⊙ 고객 밀착형 마케팅을 중심으로
: 어떤 특정한 시장에 집중 표적하기 보다는 전세대, 상중하류층을 모두 아울러서
문화 생활을 즐길 수 있는 생활공간 멀티플렉스를 지향, 다중세분 표적화 전략.
(예 ) 상암 CGV – 월드컵 관력 쇼핑몰 운영
야탑 CGV – 부부관객을 고려, 놀이방 운영

3. Positioning 전략
⊙ 최초로 멀티플렉스 개념 도입
⊙ 지속적인 고급화 추구로 인한 이미지 고급화
⊙ 여론조사 1위를 차지해 언론을 통해 고객들에게 각인시킴
⊙ 위성방송이나 유선방송의 채널을 통해 기존 극장과는 달리 영화 배급

참고 자료

* cgv 홈페이지

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