광고의 변천사

소개글

우리나라 근대부터 현재까지의 광고물의 변천사를 소개한다.

목차

Ⅰ. 서 론
광고의 정의
광고의 목적
광고의 유형
Ⅱ. 본 론
1. 과거 광고의 흐름과 특징
2. 과거 광고와 현대 광고의 차이점
3. 현대 광고의 흐름과 특징
4. 현대 광고의 문제점
Ⅲ. 결 론
1. 광고, 어디로 갈까?
2. 미래 광고가 가야할 올바른 방향
<참고 문헌>

본문내용

Ⅰ. 서 론

광고의 정의

다수의 소비대중에게 상품 또는 서비스 등의 존재를 알려 판매를 촉진하는 일종의 설득 커뮤니케이션 활동
상품의 판매나 서비스의 이용 또는 기업이나 단체의 이미지 증진 등을 궁극목표로 이에 필요한 정보를 매체를 통하여 유료 또는 무료로 전달하는 행위
1963년 미국 마케팅 협회 - 누구인지를 확인할 수 있는 광고주가 하는 일체의 유료형태에 의한 아이디어, 상품 또는 서비스의 비대개인적 정보제공 또는 판촉활동
<Advertising, Its Role In Modern Marketing> - 광고 메시지 속에 어떤 형태로든 밝혀져 있는 기업이나 비영리기관 또는 개인이 여러 매체에 유료로 내는 비대개인적 커뮤니케이션

광고의 목적

소비자나 잠재 고객에게 대하여 어떤 아이디어를 판매하는 것이지만, 실지에 있어서는 상품판매의 한 수단으로서 그 목적하는 바를 궁극에 있어서 매출액의 증가를 꾀하여 영업이익을 획득하려는 데 있다.
직접목적 - 광고하는 상품이나 서비스의 좌우와 사용결과의 이익, 사용방법을 알려서 그 광고품을 사들이도록 하고, 또는 견본이나 카탈로그와 같은 것을 청구하게 하는 등 직접적인 반응을 소비자에게 요구하는 것
간접목적 - 상품이나 서비스에 대한 사정을 잘 알려서 이해를 높이고 호의적 태도를 환기시켜서 간접적으로 자기상품을 사도록 유도하는 것

Ⅱ. 본 론

1. 과거 광고의 흐름과 특징

㉠개화기
1883년 10월 31일 창간한 한성순보가 우리나라에서 광고라는 것을 처음으로 게재한 대중매체이다. 상업을 천시하던 당시의 사회 풍토 때문에 광고의 입지가 지금과 같지는 않았다고 한다. 이렇게 광고에 관심이 없었기 때문에 서양 열강들과 일본에 광고 시장을 거의 내
어줄 수밖에 없었다.
당시 광고의 특징은 다른 어떤 품목보다도 의약품 광고의 물량이 상당부분을 차지했다는 것인데 그 이유로는 의약품 광고에 대한 광고비가 다른 품목들보다 저렴했다는 점과 (이 시기에 전례가 생겨 현재도 의약품 광고 가격이 다른 영업 광고보다 싼 요율의 적용을 받는다고 한다) 당시 콜레라가 유행하였던 점 등이 있겠다.

참고 자료

방송광고 연구총서 23 - 한국 광고 산업의 현재와 미래 (한국방송광고공사)
이코노미스트 온라인판