소니DSLR 알파 브랜드 통합 마케팅전략

소개글

현재 DSLR시장의 앞도적인 선두주자는 니콘과 캐논이다. 그러나 소니DSLR 알파의 신규 브랜드 출시로 인해 전문가부터 보급형까지 100~900까지 다양한 제품라인을 구축해놨다. 인지도가 낮은 소니DSLR의 M/S를 키우기 위하여 브랜딩을 통한 마케팅 전략이 필요하다는 결론을 지었다. 그리하여 니콘 ,캐논 ,올림푸스와 경쟁우위를 찾았으며 그 경쟁우위를 어떻게 펼칠것인가에 대한 마케팅 전략을 구체적 이며 논리있게 기획하였다. 논리력과 현실성 창의력에 비중을 두고 기획서를 작성하였고 마케팅 및 공모전을 준비하는 사람들에게 많은 도움이 되길 바란다.가격이 비싼대신 저급통계자료가 아닌 최신자료로서 수정을 했으며 2010년 2월 최종수정을 하였다. 공모전등 관심이 있는 학생들에게 적극 추천한다.

목차

1.Summary

2.자사 분석

3.목표설정

4.MPR 전략

본문내용

경쟁사 분석
필름 카메라 시절부터 시작한 카메라 전문 기업
양사 합계 시장점유율이 80%대를 육박하며 DSLR계의 양대 산맥
EOS시리즈로 전문가용 부터 보급용까지 성공적인 확장
Slogan : DSLR Standard
Dxx시리즈로 전문가용 부터 보급용까지 성공적인 확장
Slogan : Come to reality

소비자 분석

소지섭 CF 출연 이후 소니 카메라 매출 ‘5배’ 이상 상승

지난 1월 ‘작가주의’ 컨셉트로 일본 훗카이도 설경을 배경으로 촬영이 진행된 소지섭의 첫 번째 광고로 소니 카메라는 매출 상승과 여성 소비자의 비중이 크게 늘어나는 등 ‘소지섭 효과’를 톡톡히 누렸다. <출처 : 세계일보 08.4.7>
소비자들의 감성을 자극한 TV CF의 작가 주의 컨셉이
매출 신장의 Key Point가 되었음!
소비자 설문 조사

“DSLR하면 어느 브랜드가 떠오르십니까?”
(n=300,설문 기간 : 08.8.19~8.22)
아직까지 DSLR하면 니콘과 캐논이 먼저 떠오름!
니콘, 캐논과 함께 소니가 떠오르도록 인지도를 상승시켜야 함!

참고 자료

DSLR시장의 시장 점유율 -소니,캐논,니콘-

DSLR시장의 성장동력- 삼성경제연구소-

DSLR시장의 아시아 및 유럽시장의 반응자료- 엘지경제연구소-

소니홈페이지 -알파의 광고전략 및 컨셉-

니콘,캐논 홈페이지

대한민국 카메라 이용현황 및 분석 -김지석 논문-